无锡天安曼哈顿豪宅项目提案.ppt

3.软文 标题1——居住圈层，决定豪宅等级 豪宅，由主人决定 没有高尚的居住圈层，豪宅是真豪宅 无锡，期待“真正的豪宅” 规划思路： 以具有话题性的议论，将市场关注点聚焦到“真正的豪宅，是由居住的圈层决定的，而不是豪宅自身决定”的观点中。借此将众多市场已经存在的“豪宅”进行界定，以鲜明的“豪宅圈层观”，为本案的强势推出埋下伏笔。 标题2—— 无锡楼市，究竟哪些才是“真正豪宅”? 楼市皆自称“豪宅”，“真品”有几处？ 豪宅的最严苛标准：顶级居住圈层 无锡，离真正的“豪宅”有多远？ 标题3—— 豪宅圈层论：“顶级”也分等级！ “豪宅”三六九等，你看到的是哪一等？ 真正的“豪宅”，只属于顶级“圈层” 无锡豪宅版图，期待真正的“中心”！ 4.核心事件： 曼哈顿名人豪宅自驾游 5.渠道策略： 针对客户：无锡天安客户、前期鸿山项目的客户、项目关联机构、合作伙伴的客户。 ①活动邀请函：向上述客户进行邀约，借活动传递项目入市信息。 ②天安企业内刊：释放活动信息，树立项目形象。 蓄水期 时间：9至开盘前 阶段目标：树立豪宅价值标准 阶段主题：阶层定制豪宅 核心思路： 以“天安曼哈顿顶层社交舞台”（系列活动）为核心，全面启动推广。 1.媒体硬广：每月月初释放，同时进行活动信息释放 2.媒体软文：通过系列活动，强化阶段诉求。 3.渠 道：全方位启动媒体积累策略。 1. 硬广: 系列一： CATCH 他们的视野，只是大多数人的梦境 SUB 全无锡仅有5000㎡私家内湖，最高180m超宽楼间距，风情再美亦是陪衬 BODY 他们看到的真实，对于大多数人，永远只是追逐难及的飘渺梦境。 天安·曼哈顿，为社会影响力顶层定制筑就，5000㎡私家内湖，108～180m超宽栋距，张弛视野，奢享常人的奢想。 他们的疆域，他们的领地。 天安·曼哈顿，定义无锡顶层 1. 硬广: 系列二： CATCH 他们的府邸，不只能盛装一代人的阅历 SUB 194～240㎡纯超大空间，阶层的空间分水岭 BODY 他们坚信，传奇的人生，自他们只是起始。 天安·曼哈顿，为社会影响力顶层定制筑就，以恢弘尺度划分阶层分水岭，纯超大空间规划，隔绝非己，容纳几代人的传奇。 他们的列国，他们的城邦。 天安·曼哈顿，定义无锡顶层 1. 硬广: 系列三： CATCH 他们的格调，在百年前和百年后都是经典 SUB ART DECO经典立面，挺拔纯高层，阶层专属建筑审美 BODY 财富，只是他们游戏的筹码。格调，却是阶层Club真正的入会识别。 天安·曼哈顿，为社会影响力顶层定制筑就，ART DECO经典立面，挺拔纯高层，诠释历经时间考验的贵雅格调。 他们的雅颂，他们的风骨。 天安·曼哈顿，定义无锡顶层 1. 硬广: 系列四： CATCH 他们的盛筵，除了容下世界级的同伴，更有对手 SUB 1500㎡五星级私人豪华会所，世界顶级名流俱乐部 BODY 与真正的对手举杯，亦是人生乐事，这是他们独到深刻的人生哲学。 但是，正如对朋友的严苛选择，并不是所有人，都有资格成为他们的对手。 天安·曼哈顿，为社会影响力顶层定制筑就，挥笔呈献1500㎡五星级私人豪华会所，更引入世界顶级名流俱乐部，围合阶层独享的世界级奢华盛筵。 他们的本纪，他们的春秋。 天安·曼哈顿，定义无锡顶层 2.软文 规划思路： 以“顶层豪宅”姿态，抢占豪宅市场最高位，并以一系列的产品理念解读，对价值支撑进行诠释，树立“真正的豪宅是顶级圈层量身定制的”的价值观念，并依附此观念提升项目形象。 标题1—— 无锡，“顶层豪宅”来了！ “顶层豪宅”，仅献“顶级圈层” 天安曼哈顿，源自纽约中心的“豪宅人生” 事无巨细，全面为“顶级圈层”量身定制 标题2 ——无锡豪宅市场，面临全面洗牌格局 无锡豪宅市场，深陷“门槛过低”尴尬 天安曼哈顿，刷新“豪宅”高度，竖立价值标杆 从外表到内涵，全面定制“顶层豪宅圈” 标题3—— 天安曼哈顿，带无锡领略“顶层豪宅” 天安，卓越的顶级项目发展商 全面需求定制，全面渗透“顶层豪宅”理念 无锡豪宅市场，“倒T形”格局