家居行业品牌市场营销策划方案.pptxVIP

家居行业;;需求把握;;;行业趋势;;行业趋势;;行业趋势;品类品牌B2C模式代表：海马家具、雅兰 ;行业趋势;以平台为代表的B2B2C模式代表：红星美凯龙、百安居 ;;行业趋势;洞察与把握;行业趋势;洞察与把握;洞察与把握;行业趋势;;洞察与把握;洞察与把握;洞察与把握;洞察与把握;行业趋势—小结; 哼哼，我把最好的都给你了，你还不上钩？;洞察与把握;机会空间—消费者心智需求;机会空间——消费者心智需求;洞察与把握;洞察与把握;洞察与把握;洞察与把握;机会空间—市场竞争;机会空间—C2B是未来主要发展趋势，我们的市场机会空间集中表现如下：;;优势 S;xxx品牌集团问题剖析 （品牌· 价值链· 传播）;洞察与把握;1、xxx品牌集团目前企业内部各品牌结构不清晰，定位不精准； ;2、xxx品牌内地无注册，直接使用面临法律风险，建议作为品牌背书使用。;洞察与把握;1、价值链：价值链构造主次不明朗，价值特性与核心诉求不够简明。 需确立 “专注于家居家装一体化服务品牌”的业务主导战略并快速打造与之匹配的“X品牌”品牌； 确立“专注于家居家具一体化服务平台”的“xxx品牌”品牌。 ;2、供应链：供应链资源不够丰富，目前缺乏跨品类合作。;洞察与把握;;2、关键字“中国家居”百度指数141，“xxx品牌”尚未被收录，整体搜索率不高 ;3、“xxx品牌”旗下“维讯家居”传播的更多是关于企业信