捷安特品牌管理传播的优势.pptxVIP

关于捷安特品牌传播的思考 Prepared For： 捷安特（中国）有限公司 Prepared By： 上海 DSB广告 Prepared Time: 1999年6月18日通路价位产品促销竞争者名称品牌的整体印象环境联想包装使用者历史广告制造者品牌形象的形成通路各地专卖店和经销商价位448---2800元产品主力产品雅典那玛思特等促销花式繁多，各自为政竞争者捷安特自己名称30多种系列车名捷安特的整体印象环境联想除专卖店外，各分销点未能明确陈列区分包装外观色彩丰富使用者在校学生年轻上班族历史1972---1999广告都市赛车篇制造者台湾巨大集团品牌形象的形成质量可信实力强大带给我新事物行业先锋他懂得我创新技术领先捷安特热情独特活性设计专业赛车背景了不起的产品时尚期望之品牌联想但我们不清楚是否目标消费群是如此接收的？那一个是联想的兴奋点？品牌力量之强势的七个因素在市场主导的程度在市场屹立了多久市场本身的稳定性、科技与流行变化速度品牌国际化的涵盖程度与消费者关系的长期走向投资在支持品牌的费用与持续度品牌注册及相关法律保护行动质量可信度知名品牌行业先锋材质时尚先锋专业设计核心价值？创新贵族个性趣味享受品种繁多机械产品的基础功能产品利益区隔产品的心理影响购买后的满足感捷安特的价值影响圈捷安特品牌管理的时间因素永久性厂商核心价值，品牌识别的持续性，基因来源 品牌言行举止之原点Tone