广告媒体的基本概念.pptxVIP

廣告媒體的基本概念 廣告媒體的分類方式 各廣告媒體的特性 如何評選廣告媒體 媒體策略的基本知識 媒體策略規劃的流程 廣告時程的安排;廣告媒體(Advertising Media) → 將產品訊息傳遞於廣告主與消費者間之媒介物 媒體工具(Media Vehicle)： → 刊登/播廣告的個別「刊播體」 廣告單位(Advertising Units)： → 在某媒體工具上刊登/播的空間或時間;廣告媒體的分類方式;廣告媒體的分類方式;;;廣告媒體的分類方式;;各廣告媒體的特性; ◎ 報紙廣告版面： ← 130 行 → 全二十批(全版) x 130行 ↑ 全十批 x 130行 全六批 x 130行 20 全三批 x 130行 半二十批 x 65行 批 半十批(1/4 頁) x 65行　 ↓; ◎報紙廣告之優缺點： 優→ 1.發行量大，讀者群普遍 2.具地域性，掌握特定讀者群 3.訊息說明清楚，提高產品瞭解度 4.成本較低，廣告稿易於製作及更改 5.可選擇特定日期刊登 缺→ 1.印刷品質較差 2.注意力易受其他廣告影響而分散 3.有一定時效性;各廣告媒體的特性;;; ◎雜誌廣告之優缺點：