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市场调查方法选择第一节 文案调查法第二节 实地调查法第三节 网络调查法 第四节 抽样调查法 第五节 非随机抽样方法第一节文案调查法 学习目标与要求 讲授与训练内容 单元小结 实践与训练返回学习目标与要求知识点1、文案调查法含义和特点2、文案调查法的方法文案调查体系的建立 技能点返回讲授与训练内容一、文案调查法的功能和特点（一）市场信息的类别（二）文案调查法的特点（三）文案调查的功能二、文案调查的渠道和方法（一）文案调查的渠道（二）文案调查的方式和方法三、文案调查体系的建立（一）文案调查体系建立的必要性（二）文案调查资料的储存管理和信息服务返回（一）市场信息的类别市场调查是对市场信息进行搜集和研究的过程，在介绍调查方法之前，有必要了解市场信息的各种类别。1、按市场信息负载形式分类(1)文献性信息 (2)物质性信息(3)思维型信息2、按市场信息的产生过程分类(1)原始信息(2)加工信息3、按市场信息的范围分类(1)宏观市场信息 (2)微观市场信息4、按市场信息的时间分类(1)动态市场信息(2)静态市场信息 返回（二）文案调查法的特点文案调查法又称直接调查法，是利用企业内部和外部的现有的各种信息、情报资料，对调查内容进行分析研究的一种调查方法。与实地调查法相比，文案调查法具有以下几个特点：1、文案调查是收集已经加工过的次级资料，而不是对原始资料的搜集。2、文案调查以收集文献性