市场调查收集资料的方法.pptxVIP

第四章 市场调查收集资料的方法; 第一节 文案调查法 一 、市场信息的类别及文案调查法的定义 市场信息分为—— （一）文献性信息、物质性信息和思维性信息 （二）原始信息和加工信息 （三）宏观市场信息和微观市场信息 （四）动态信息和静态信息 ;文案调研方法的定义;二、 文案调查法的特点 1 文案调查是收集已经加工过的文案，而不是对原始资料的收集。 2 以收集文献性信息为主，具体表现为收集各种文献资料 3 所收集的资料包括动态和静态两个方面 ;日本如何通过文案调查了解到关于大庆油田的情况 ;日本情报机构是怎样弄到大庆油田情报的;进而，日本人又从一篇报道王铁人1959年国庆节在天安门广场观礼的消息中分析出，1959年9月王铁人还在甘肃省玉门油田，以后便消失了，这就证明大庆油田的开发时间自1959年9月开始。“ 　　日本人又对《中国画报》上刊登的一张炼油厂的照片进行研究，那张照片上没有人，也没有尺寸，但有一个扶手栏杆。依照常规，栏杆高一米左右，按比例，日本人推断了油罐的外径，并换算出内径为五米，判定日炼油能力为九万千升，加上残留油，再把原油大体上30％的出油率计算进去，判定原油加工能力为每天3000千升；一年以330天计算，每口井年产原油为一百万千升，大庆油田有八百多口井，那么年产量约为360万吨。这样，日本人就弄到了大庆油田的情报……” ;三 、文案调查的功能 功能表现如下———