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第 第 PAGE 1 页 共 NUMPAGES 1 页 日用品调研报告 第1篇：日用品调研 日用品调研报告 一、与课题相关的市场方面的调查 日用品又名生活用品，是普通人日常使用的物品，生活必须品，即是家庭用品，家居食物、家庭用具及家庭电器等。 分类 按照用品的使用频率或范围划分为：生活必需品或称日常生活用品、奢侈品。 按照用途划分有：洗漱用品，家居用品，炊事用品(有按厨卫用品归类)，装饰用品，化妆用品，床上用品。 目前，国内日用品和小商品市场的发展非常之快，这和人们生活水平的提高和消费理念的变化是分不开的。有专家指出，眼下，不仅国内日用品零售市场每年的销售额大约在3.6万亿元，同时小商品市场发展每年的增长速度超过了20%。 日用品的全球化分析 中国加入WTO后，为国外企业进入中国市场扫除了许多障碍，许多国外知名的企业加大了对中国市场的投入力度，例如2005年日本的吸收式中央空调企业川崎和日立开始进入中国，国内市场的竞争已经明显的国际化了。与此同时，在中国设厂的企业也可以利用WTO的相关规则，走出国门，积极地参与国际竞争，逐步使本行业向国际竞争国内化的新格局演变，使企业获得更大的生存和发展的空间，例如广州市文搏实业有限公司原来以内销为主到现在的内销与外销平均，不仅订单增多，而且可观利润增长。但是，在新的国际贸易体制下，关税虽然逐步获得了减免，然而各国限制进口的各种非关税壁垒却明显增多，对中国企业的不利影响日益增加，主要有：技术标准及检验制度、卫生检疫规定，商品包装和标签的规定、外汇管制、进口配额制等等，特别是世界各国对中国发起的反倾销的影响，需要依靠国家和行业的力量加以解决。 近年来中国的日用品市场上出现了一种新的市场：网上市场。这个就是电子商务在传统行业中起到重大作用的一种表现方式，作为全球首个综合行业商业信息集合平台，汇聚各行各业的代销产品展销信息、代理项目招商信息、直销产品供应信息等。具有能同时服务于经销商、代理商、采购商的特点。生意家是经销商、代理商资源最多的网站。其中：展吧更适合代销产品展销，招商更适合代理项目招商，供应更适合产品批零直销具有广告传播功能，比阿里巴巴等b2b，具有更多的经销商、代理商，较百度等搜索引擎，则是分类信息丰富、销售和招商功能强，经销商、采购商多。 日用品的宏观市场分析 中国经济改革和对外开放的广度和深度将进继续扩大，市场化程度会进一步提高，从而激发出各个方面，特别是民间所蕴藏的活力和创业的积极性。我国政治环境稳定，重大方针政策将保持稳定性和连续性，因为消费结构升级等而带来的巨大的市场潜力将不断扩展，随着中国加入WTO后的持续效应，境外资本 将会进一步加大向中国的投资力度。我国的宏观经济的总体趋势是乐观的。在未来几年里，国家仍可能继续实行稳健的财政政策，投资将保持稳定的增长，消费增幅将稳中有升，出口将在对外贸易摩擦中不断克服各种壁垒而继续增长，进口保持较快增长，使大多数行业企业处于一个总体较为有利的外部宏观环境中，机遇大于风险。 二、有关资料的调查（包括互联网、图书、产品样本等） 日用品的基本特征 日用品作为产品，它有着产品的基本属性。离不开功能、结构、材料和工艺等因素的影响。由于它与人们每天的生活有着密切的联系，为人们的生活创造更多的情趣，所以现代设计师在人们的日用品中附加了更多的人文因素。即使是一件厨房用品，也不能简单的定位为满足使用功能即可，要花更多的精力去了解和分析厨房用品的主人以及使用场所和气氛的需要。只有在基本的使用功能和附加的精神功能都得到了很好的满足，才能算得上是一件精彩的厨房用品。相对其他的产品而言，日用品根据其特点归纳起来主要表现在功能属性、情趣属性和文化属性三个方面。 1．功能属性 功能属性是产品的基本属性，任何一件产品都有着它的最基本的存在价值-使用功能或装饰功能。日用品的功能属性主要体现在产品使用功能的实现上，不管是谁使用，也不管是什么环境使用，日用品都有着一个基本的功能作用。这种基本的功能作用就是它存在的前提和价值所在。 比如椅子的基本功能就是承托人的体重，让人坐在上面可以达到休息的目的。这一功能不管是我们户外的长椅，还是家里的沙发，或是皇帝的御座，在基本的功能属性上都是一样的。如果是用来吃饭用的碗、碟、勺等工具，不管谁用，也不管在家里用还是餐厅用，它们的功能属性还是盛东西用。 2．情趣属性 情趣属性是目前产品设计的一大趋势，在国外的设计中体现的最淋漓尽致。 同时，这也是人性化设计的最完美的体现。 随着现代社会节奏的加快，学习压力、工作压力、生活压力的出现，越来越多的现代人希望在学习、工作和生活之余