广告媒介策略与广告评估课件.pptxVIP

广告策划的内容;第15讲　广告媒介策略;1、确定媒介目标;（1）基本概念;;;（2）设定媒介目标;;（3）影响媒介目标设定的主要因素 ;2、媒介战略：媒介组合和排期 ;（1）媒介组合策略;;建立媒介组合 集中式媒介组合策略：把所有的媒介预算集中投放在同一类型的媒介上。 　优势：使细分市场的目标受众能够对广告留下深刻的印象。 　当广告运动的目标受众在人口统计上和地理分布上都比较集中的时候，实施这种策略会比较有效。 分散式媒介组合策略：把媒介预算分散投放在不同的媒介上 　优势：广告主可以利用不同的广告媒介，针对不同的细分目标受众传递不同的广告信息。 　当目标受众的范围较宽，地理分布也比较分散的时候，实施这种策略比较有效。 ;（2）媒介排期策略 ;连续式媒介排期 指在广告运动的每一阶段都投入大约相等数量的媒介预算的排期方式。 比如一个广告运动分成四个阶段，在每一个阶段都平均投入媒介预算的25%。 适合：竞争较缓和、购买周期较长且不固定的产品广告;起伏式媒介排期 指媒介预算的投放随时间段的变化而变化，甚至在广告运动的某个或几个阶段不安排任何投放。 如果一个广告运动分成四个阶段，采用起伏式排期的话，可能是第一个阶段只投放媒介预算的15%，第二阶段根本不投放任何 广告，第三个阶段投放55%，第四个阶段投放30%。 适合：竞争激烈，购买周期较短且周期明显的产品广告 ;脉冲式媒介排期