市场调查报告的撰写与汇报.pptVIP

第八章 市场调查报告的撰写与汇报; 本章学习内容   第一节 调查报告的含义和基本要求*第二节 调查报告的基本结构 第三节 调查结果的口头汇报 案例1 威海市液体奶市场调查报告 ;本章重难点内容市场调查报告的基本结构，以及各部分的写作技巧。;“中国将出兵朝鲜”一字千金;但嫌贵的后果是什么呢？正如我们后来所知美国盲目出兵朝鲜，中国随即派出了志愿军抗美援朝，使美军惨败。美国远东军司令长官麦克阿瑟将军讽刺美国政府：不愿花一架战斗机的价钱，却花掉了数艘航空母舰的代价打了这场预先可以避免的战争。 朝鲜战争结束后，美国人为了吸取教训，仍花费了280万美元买回了德林公司的这项研究成果。这个案例给我们的启示是：没做调研失败了---可恨，做了调研却没有正确使用调研结果----可悲。;第一节 调查报告的含义和基本要求;二、调查报告的类型;两种书面报告的比较;三、基本要求; 四、撰写技巧;第二节 市场调查报告的基本结构 ; 一、封面   包括市场调查报告的标题、委托方、调查方的项目负责人、提交报告的日期等，如有保密要求也应在封面上标明。 通常单独占用一张纸，也称为扉页。 ;;标题的写法; “直叙式”反映调查