市场营销__如何选择市场.pptxVIP

第三章 市场选择;框 架;企业对信息的需求 市场环境(e.g.中国白酒走向世界) 消费者 竞争（KFCM） ;第二杯半价！; 不在乎更多的信息，而在于更好的信息 你觉得市场营销信息的特点有哪些？ 企业对营销信息的要求： 准确 及时 恰当 系统 费用 ;什么是营销信息系统？（MIS） 能及时准确地对信息进行收集、分析、评价，供市场营销决策者制定或修改营销计划，执行和控制市场营销活动的人员、设备和程序。 ;;营销信息系统 (图. 5.1);自从1886年亚特兰大药剂师约翰·潘伯顿发明神奇的可口可乐配方以来，该品牌饮料在全球的开疆辟土可谓无往而不胜，直到1975年百事可乐从达拉斯开始发起“口味挑战”。口味挑战导致可口可乐的国内占有率稳中微降，而百事却在缓慢而顽强的增长。 　;类型 ;市场营销调研;企业战略的含义及构成 含义： 企业为了求得长期生存和发展，为获得持续竞争优势而在分析外部环境与内部资源和能力的基础上设计的关于企业的发展目标、实现目标的途径和手段的总体行动纲领和方案。 特点：全局性、系统性、长远性、方向性 作用：合理协调资源；减少市场波动；高瞻远瞩；更好满足市场需求。;制约因素 影响企业营销活动的因素 企业可控因素：本书的主要内容（营销组合方面） 企业不可控因素：外部环境因素（第二章的内容） 组成部分 ;;;战略计划过程的步骤;战略计划过程 一