广东联通品牌管理营销规划.pptxVIP

广东联通2002年整合营销建议 文件编号：GBGK081完成日期：2002年3月25日撰写：一审：二审：2002\4\22媒介宣传品牌传播品牌规划 日韩世界杯事件营销/传播广东联通2002年整合营销传播重点其他营销策略建议第一部分：品牌规划用品牌创造新的竞争优势！内容联通业务界定市场背景联通品牌认知现状品牌规划关键点目标消费群分析联通品牌核心价值联通品牌远景联通品牌定位品牌DNA描述品牌诉求策略联通品牌涵盖业务界定如意通(GSM/130/131/132)互联网业务:联通在线专线上网拨号上网IDC电子邮件网元出租VPN 新时空(CDMA/133)长途193 IP电话17910移动通讯 IP电话17910 专线长途通讯互联网 VPN联通 全国漫游: (191/192/198/199)寻呼无线数据数据通信电子商务业务: 电子商务 门户网站 本地网(126/127)电子商务业务:电子商务门户网站 省网(128/129)联通品牌核心业务联通CDMA品牌所处市场背景竞争品牌行业背景资费、赠品促销等方式抢占市场份额新概念、新策略和新方法纷呈迭出；多竞争者出现竞争方式更直接品牌作用越来越明显市场容量增大，市场竞争更加激烈如何取胜？需求多样化、个性化需求强烈消费品牌化，对企业形象更关注希望优质服务、购买决策理智和感性并存环保意识增强、只愿付自己认为值得付出的价钱、方便才买、沟通清楚才卖消费者（优质