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湖南乐邦实业股份有限公司企业识别系统CIS之理念识别MI广东省广告公司1、 企业使命经营范围：中药业、饮料业、酒业发展方向：品牌经营，中药为主，带动其它短期目的：完成内部调整，达成共识，初步树立良好形象，长远目标：建成综合性大型企业集团，全国名牌，振兴民族药业广东省广告公司2、企业精神 忧乐天下的精神 务实求新的精神 团队至上的精神 崇尚科学的精神广东省广告公司3、企业性格 传统文化与现代商业文化湖湘文化与中华文化乃至世界文化有机结合。广东省广告公司 4、价值定位 崇尚科学讲求实效倡导奉献关注人文广东省广告公司5、经营方针营销导向科技领先文化为元管理加速广东省广告公司 6、经营策略 品牌战略 整合营销 区域突破 广东省广告公司7、行为准则要求和标准：简洁严明公正激励广东省广告公司8、道德规范 立身正 待人诚 做事勤 处世明广东省广告公司 9、标 语 奋发拼搏 创造民族药业辉煌企业靠我们发展 我们靠企业生存产品是基础 市场是轴心 科技是龙头 管理是后盾 人才是关键品牌是企业的最大资产广东省广告公司10、 口 号先忧后乐 上下求索奋发拼搏 力创辉煌一切为了健康和快乐广东省广告公司11、企业座右铭眼光落在远处，事情从手头做起产之出 在于人观念的落后是企业最大的失败观念的落后是企业落后的根源广东省广告公司12、企业广告上下求索 天下之乐我们追求天下之乐上下求索天下乐广东省广告公司湖南乐邦实业股份有限公司企业识别系统CIS之理念识别MI企划案广东省广告公司一九九九年八月八日广东省广告公司目 录一、本案概要二、基本理论阐述三、理念识别的实用范畴 1、企业使命2、企业精神 3、企业性格4、价值定位5、经营方针6、经营策略7、行为准则 8、道德规范四、理念识别的传达形式1、标语2、口号3、企业歌曲4、企业座右铭5、企业广告广东省广告公司一、 本案概要 品牌的背后是文化。 未来的商业竞争将最终归结到文化上， 不同 区域、 板块、民族和国家 之间的文化上面。广东省广告公司这里的文化： 不仅指文学、艺术、政治、法律、 宗教、道德等 社会上层建筑以及文学艺术诸形式， 还包括某一地的：生产、消费、历史、 传统、风俗、习惯、行为，等等 一句话： 它是一种生活方式，一种生存状态广东省广告公司基于此，本方案扣紧时代发展的脉搏，社会思潮的趋势深掘湖湘文化尤其岳阳楼文化现象的丰富内涵，针对市场态势以及本厂的实际状况制定乐邦实业股份有限公司CIS之MI。广东省广告公司二、基本理论阐述 理念识别是体现企业自身个性特征的、 促使并保持企业正常运作以及长远发展的、 反映整个企业明确的 经营意识的价值体系。广东省广告公司企业理念属于思想、文化的意识面对企业的经营、企业的活动、企业的形象传达 具有一种统摄作用。广东省广告公司一个企业好比一个人，那么CIS－－MI：他在想什么？BI：他怎么做？怎么说？VI：他的外表如何？广东省广告公司 理念识别是企业识别系统的核心 它是企业经营的宗旨和方针， 还包括 一种鲜明 的文化价值观。 对外它是企业识别的尺度， 对内是企业内在凝聚力的源泉。广东省广告公司系统的CIS导入工程理论架构操作程序都从理念识别始一个企业的理念识别的主要包括企业使命 经营思想 行为准则广东省广告公司 1、企业使命 企业理念识别中 最基本的出发点， 是企业行动的原动力。 它决定企业“做什么”，它事实上明确了 一个企业自身存在的意义。 = 一个企业“做什么”？广东省广告公司包含两个层面的意义：一是功利的、物质的要求，是企业自身生存和发展的需要，也是企业担负社会使命的前提；另一个是非功利的社会使命，是企业对社会的义务和责任。广东省广告公司2、 经营思想与决定企业“做什么”的企业使命相联系，经营思想决定一个企业“如何去做”，是指导 企业一切经营活动的思想和观念。 =一个企业“如何去做”？广东省广告公司主要体现为 经营方针、经营策略 直接影响企业对外的经营姿态、服务态度。 =企业对外的广东省广告公司3、 行为准则 行为准则涉及到的主要是企业内部问题， 是为了获得更大的 自由而对所有员工进行的约束。 =企业对内的广东省广告公司它由一系列的行为标准、准则组成，具体包括： 服务公约、劳动纪律、工作守则 行为规范、操作要求、考评制度广东省广告公司三、理念识别的实用范畴1、企业使命2、企业精神 3、企业性格4、价值定位5、经营方针6、经营策略7、行为准则 8、道德规范广东省广告公司1、 企业使命 企业由于社会责任、义务 所承担与由企业自身发展所规定的任务。 在某种程度上说， 是企业领导人思想境界的反映。 广东省广告公司 经营范围：什么产业行业，哪个为主？ 发展方向：去何处？ 短期目的：当前要做什么 ？ 长远目标：未来往哪里去？广东省广告公司经