第2章市场调查过程.pptxVIP

第2章 市场调查过程 ;本章主要内容;图2-1 市场调查阶段框图;确定调查问题;;定义问题的失败实例：HA-PAH-SHU-TSE;二．市场调研问题的设定 工作流程 下面分别说明工作流程中的各个部分;确定调查问题;确定调查问题;;决策者：我想大多数还是持肯定的态度，虽然我们在某一两个领域不尽如人意． 通过研究人员同决策者和关键的主管们的一系列对话，并进行二手数据分析和定性研究，最终确定了如下的问题． 经营管理决策问题：我们应该如何提高西尔斯的客流量 市场调查问题：确定西??斯同其他主要竞争对手的相比优势和劣势，通过比较影响顾客光顾率的主要因素来实现。;确定调查问题;经营管理决策问题;经营管理决策问题;补充：消费者购买行为与决策;“问题” 科学转换# ;;;;;;;一．调查问题的不同类型;确定调查问题 ;探索性调研;描述性研究;描述性研究分类;表 横截面设计;表 纵向设计;纵向设计与横截面设计的相对优缺点;因果关系研究;确定调查问题——在调查方案设计时详解;各类调查问题之间的关系;设计调查方案;设计调查方案 ;设计调查方案 ;设计调查方案;调查方案概述;一、确定调查目标;三、确定调查方法;潜在的误差源;四、安排调查进度和预算;数据的采集;数据的采集;数据的采集;数据的采集;数据的采集;数据的采集;数据的采集;数据处理与分析;数据处理与分析;数据处理与分析;数据处理与分析;拟写调查报告;拟写调查报告;拟写调查报告;拟写调查报告;拟写调查报告;谢谢 !;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。2月-212月-21Thursday, February 18, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。16:26:0116:26:0116:262/18/2021 4:26:01 PM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。2月-2116:26:0116:26Feb-2118-Feb-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。16:26:0116:26:0116:26Thursday, February 18, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。2月-212月-2116:26:0116:26:01February 18, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。18 二月 20214:26:01 下午16:26:012月-21 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。二月 214:26 下午2月-2116:26February 18, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/2/18 16:26:0116:26:0118 February 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。4:26:01 下午4:26 下午16:26:012月-21