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市场环境分析培训;第二部分 市场分析;第三章 市场营销环境分析;一、市场营销环境概述; ;环境分析综合评价表;思考;二、市场营销宏观环境;宏观环境分析;宏观市场营销环境——人口环境;;《中国流动人口发展报告２０１０》;目前，人口环境方面的主要动向： 1、世界人口迅速增长 2、发达国家的人口出生率下降 3、许多国家人口趋于老龄化 4、家庭结构发生变化 5、非家庭住户迅速增加 6、许多国家人口流动性大 7、一些国家人口有多民族组成;宏观市场营销环境——经济环境;宏观市场营销环境——政治环境;???迪达斯的“国旗门”事件;宏观市场营销环境——科学技术环境;手机市场中的“山寨机”现象;;宏观市场营销环境——社会文化环境;案例:;各地风俗习惯; 宏观市场营销环境——自然环境;;市场营销微观环境—— 企业;市场营销微观环境——市场营销渠道企业 ;市场营销微观环境 ——市场;市场营销微观环境 ——竞争者;竞争者的识别;市场营销微观环境——公众;第四章 消费者市场及其购买行为;一、消费者市场;;; 1、文化 一个人在社会中成长，受到家庭、环境及社会潜移默化的影响，学到一套基本的价值观、风俗习惯和审美观，形成一定的偏好和行为模式。是决定人类欲望和行为最基本的因素。 2、亚文化 一种文化会因各种因素影响，使价值