杭州捷群广告_地产品牌_品牌价值专题研究.pptxVIP

地产品牌专项研究杭州捷群广告有限公司为什么需要进行品牌资产的研究？什么是品牌？就管理目的而言，“品牌”可以定义为：由企业/产品的名字在相关人群心目中引发的联想和相伴体验什么是品牌资产？企业培育品牌的基本目的：塑造或改变人们对于企业/产品与服务的态度，使企业得到更多的获利机会。品牌资产：存在于目标人群心中的关于品牌所具有的差异化特征的认知的整体；品牌资产驱动利益相关人群产生品牌认同感和品牌购买需求，最终为企业创造品牌的经济价值。品牌价值净需求品牌资产Brand value(and potential)Net consumer demandBrand equity品牌资产的结构/services凸显性品牌资产偏好性熟悉性熟悉.../services熟悉性Familiarity知道Awareness知识Knowledge凸显性品牌资产偏好性熟悉性9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二一年六月十七日2021年6月17日星期四3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。10:516.17.202110:516.17.202110:5110:51:196.17.202110:516.17.20214、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right.----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行6.17.20216.17.202110:5110:5110:51:1910:51:195、You have to believe in yourself. Thats the secret of success. ----Charles Chaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Thursday, June 17, 2021June 21Thursday, June 17, 20216/17/2021?凸显.../services凸显性Distinction领导地位Leadership个性Personality凸显性品牌资产熟悉性偏好性偏好.../services偏好性Preference可信Credibility满意Satisfaction凸显性 品牌资产熟悉性偏好性知名度？可信性？品牌忠诚度 空间感受？实力？ 情感空间？个性？ 产品设计？品牌资产分析辨别“忠诚度”“是否”并且“在多大程度上”由哪些不同的因子驱动看几个实例新鸿基：以心建家香港上市大型地产集团，核心业务为销售及收租物业，亦经营酒店、金融服务、保险、物业管理等多项相关业务，亦有投资电讯、信息、科技、运输、基建及物流等行业。集团市值已过二千多亿港元，位列香港蓝筹股前茅。集团在各地拥有多项的投资物业，全亚洲最高的IFC(国际金融中心)和兴建中的ICC(国际商业贸易中心)，完成后将会屹立于维多利亚港两岸，成为香港的新地标。 新鸿基地产新市镇开发模式新市镇是在原市区之外兴建起新的城市区。香港人口猛增与土地资源的紧缺的矛盾迫使香港城市发展走向市区外，通过新市镇的建设解决这种矛盾。而新市镇的规划发展需要得到实力雄厚的发展商的支持，新鸿基地产就是最早支持与实施者。通过大规模拿地，规模开发，降低成本，在获得住宅开发利润的同时，注重各种生活所需物业的建设，形成功能齐全的新城区。在新市镇成形时，通过商业、娱乐