竞争对手媒体策略分析(含案例).pptxVIP

竞争对手媒体策略分析;知己知彼，百战百胜;“知己知彼，百战百胜”要踏出胜利的第一步，必须先了解竞争对手的每一步。切忌抄袭或重复竞争对手的宣传法。在了解竞争对手的活动情况后，拟定针对性策略，通过创新及有效的手段将对手击败。;透过 解读;主要内容;在分析竞争对手的情况之前，首先应考虑的是…… ;竞争对手的定义;竞争对手的定义;竞争对手的定义;竞争对手的定义;在了解竞争对手分析报告的内容之前，我们先提以下问题：;竞争市场数据来源;竞争市场数据来源;竞争市场数据???源;衡量竞争对手的基本工具;衡量竞争对手的基本工具;衡量竞争对手的基本工具;衡量竞争对手的基本工具;衡量竞争对手的基本工具;年度报告;年度报告;1. 不同时段的报告;年度报告;2. 分析报告的覆盖范畴;年度报告;所有品类; 品类总览 花费趋势 季节性 活跃品牌 市场分布 主要品牌SOV和SOS研究 ;98年汽水类总投放金额;98/99年汽水类总投放金额比较;收视点; 品类总览 花费趋势 季节性 活跃品牌 市场分布 主要品牌SOV和SOS研究 ;98/99市场分布情况比较;竞争对手市场分布分析; 品类总览 花费趋势 季节性 活跃品牌 市场分布 主要品牌SOV和SOS研究 ;竞争对手电视台选择分析;国际品牌以地方台为主，国内品牌仍依靠中央台; 品类总览 花费趋势 季节性 活跃品牌 市场分布 主要品牌SOV和SOS研究