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物业公司品牌建设研究 物业公司品牌建设研究 PAGE / NUMPAGES 物业公司品牌建设研究 物业公司的品牌建设研究 沈阳房产经理有限责任公司 宋文华 品牌是市场经济发展和市场竞争的必定产物， 是市场发育完美程度 的重要标记之一。市场由价钱竞争到质量竞争，向来到功能的竞争，呈 现出不停提高和跃进的过程。品牌的竞争则是拥有更高层次的竞争，品 牌的出现关于推动市场的发展拥有踊跃的影响。 物业管理市场是一个特别的商品市场。市场竞争的焦点已经渐渐由管 理、服务和价钱等较为单项的竞争因素 ,逐渐转向公司综合实力的竞争，集中反应为品牌的竞争。物业公司品牌的出现是一种必定趋向，必 然对物业管理市场的开辟和发展起到推动作用。 一、物业管理品牌市场的现状剖析 1、物业管理品牌市场发展的滞后性。商品的品牌作为一种代表和 象征，已经人心所向， 花费者购置商品时， 第一注意到的就是它的品牌， 品牌已经成为民众对该商品相信度的集中表现，品牌花费成为时髦。物 业管理固然与广大人民民众的生活息息有关， 但就物业管理的市场发展 情况来看，物业管理品牌市场已经严重滞后与其余商品品牌市场的发 展。到现在，仍有为数许多的物业公司还没有深刻理解和充足认识到品牌 的重要性。 造成这一结果的原由是多方面的，有物业公司产品的地区性、组合 性和特别性的原由；有原有纯真的房产管理遗留下来的福利性分派、行 政性管理，造成了物业管