冰箱年度市场小结.pptx

2000年上半年冰箱市场小结一、市场概况一、市场概况1、行业总体特征一、市场概况1、行业总体特征城填市场基本饱和 根据今年２月刚刚完成的一项调查表明：在北京、上海、广州、成都、重庆、昆明、西安等７个中心城市，冰箱的家庭平均拥有率已达８６．５４％，其中最高的北京达９０．４％，最低的昆明达７８．５％，城填市场趋近饱和。一、市场概况1、行业总体特征农村市场发展稳中有升据中国家电协会等五家单位进行的联合调查，目前农村家庭冰箱拥有率只有17.9%，远远未达到城填冰箱的饱程度。虽然十几年来电冰箱进入农村家庭一直处于缓慢增长状态，但在未来５年里有２１．１％的家庭有购买意向，市场潜力不容乎视。一、市场概况1、行业总体特征国产品牌集中度高，逐渐形成行业垄断 国家统计局中国行业企业信息发布中心公布的资料显示，市场占有率居前十位的品牌中：海尔、容声、新飞、美菱、伊莱克斯、西门子、长岭、三星、夏普，外国品牌的市场占有率排名均较后，总共只有不到20%，国产品牌所占份额超过75%。其中六成的电冰箱市场为海尔、容声、新飞三大品牌所占据，而名牌的区域化趋势加强，上海、北京、青岛、广东等地成为名牌产品分布的密集区域。一、市场概况2、行业发展态势一、市场概况2、行业发展态势环保、节能、智能、变频走俏国内市场 进入新千年以来，各厂家均以无氟制冷、数字智能、数字变频等作为产品诉求，大打环保牌、数字牌。从概念化延伸到技术上。一、市场概况2、行业发展态势海外市场将成我国冰箱业最大的市场资源 目前，国内冰箱企业具备年产２０００万台的生产能力，而电冰箱的国内市场需求量仅为１２００万台左右。我国家电工业协会最新公布的统计数据表明，１９９９年中国电冰箱出口量为１６４.２万台，连续两年大幅增长，其中对欧美市场的出口量翻了一番。这个数据表明，冰箱出口额已约占年产量的１０％，中国冰箱业已成为我国家用电器行业的出口大户。一、市场概况2、行业发展态势 海尔、科龙、新飞、容声、美菱等强势冰箱企业，走出国门，实现了市场资源国际化的营销策略。其中海尔冰箱产品去年的出口量比上年翻了一番，而在大陆合资生产的所有洋品牌冰箱总产量还比不上海尔冰箱的出口量。 从出口的情况看，在国内市场短期内难以释放的情况下，海外市场将成为中国冰箱业今后最大的市场资源。这昭示了中国冰箱业新的市场导向和战略导向。一、市场概况2、行业发展态势 ? 冰箱业进入第二次整合期 从１９８９年到１９９９年，冰箱行业经过１０年的品牌运营，生产厂家已由最初的200多家减少到目前的30多家，形成了海尔、新飞、美菱、容声等几大品牌高度垄断市场的格局，从而完成了冰箱业的第一次整合。一、市场概况2、行业发展态势 进入２０００年，冰箱企业面临着新的挑战：一是市场供大于求，而有限的市场空间注定了冰箱企业今后只能在技术领域求变，或者走出国门开拓国际市场；二是国家去年出台的电冰箱新的能效等级标准，规定到２００５年将全面停止有氟冰箱的生产和销售，冰箱企业必须在此前完成这项技术的改造。一、市场概况2、行业发展态势这种市场格局和政策环境注定了冰箱业即将进入以技术升级为核心的第二次整合期，这将带动全行业摒弃价格战、广告战等较为低级的竞争手段，在创新的指导思想下，从而使国内冰箱业的竞争进入更高的层次和境界。二、竞争态势二、竞争态势1、市场特征二、竞争态势1、市场特征? 新型冰箱及大容量冰箱受到欢迎 各类双门温控、具有保鲜除臭功能的健康型冰箱需求量大，中容积规格的冰箱最为畅销。随着现代生活节奏加快，人们购物时间集中，容积在２００立升以上、三门三温、三门四温的冰箱市场上尤其看好。这种冰箱容量大， 具有多功能间室，除了冷冻室、冷藏室外，还设有冰温室、保湿保鲜室。二、竞争态势1、市场特征 ? 品牌竞争激烈 当前我国市场的品牌竞争大致可为三个层次：即全国性品牌之间的竞争；区域性品牌和全国性品牌之间的竞争；国产品牌与进口品牌之间的竞争。二、竞争态势1、市场特征 全国性品牌之间的竞争：一批技术先进、生产规模大、在行业内具有较大影响力的全国性家电品牌。它们凭借自己的品牌优势，不但在全国城市市场占据着主导地位，在农村市场同样占据较大的市场份额。二、竞争态势1、市场特征 区域性品牌和全国性品牌之间的竞争：区域性品牌与全国性品牌之间的差别主要是品牌认知度低和产品销售覆盖地域较为狭窄。但区域性家电品牌在较长时期的品牌经营过程中与所在地区的消资者形成了较为密切的情感联系，并且由于在产品适用性、产品维修，备件提供等方面具有一定的优势，因而具有了自己的忠诚消费群体。二、竞争态势1、市场特征区域性品牌正是凭借这一优势顽强抵抗全国性家电品牌的”入侵”，一些业绩良好的区域性品牌在竞争中不仅得以存活，甚至突破了地域限制，向其它地域扩张，向全国性品牌成长。二、竞争态势1、市场特征 国产品牌与进口品牌之