某广场软文构思与广告策划方案.pptxVIP

第三部分德汇名品广场软文构思与广告策划汇报人 刘涛一、本次传播是什么？本次传播运动是一次商业营销推广行为本次传播运动是一次品牌修复行为本次传播运动是一次化危为机行为本次传播运动是一次企业文化推广行为Company Logo二、传播定调与现有传播资料的修正温和，攻击性不要过强，精彩且精准，“让品牌在繁华中璀璨”、“城市建筑美学”等传播概念精彩但不够精准，使投资者摸不着头脑。履新：自揭伤疤不要太多，不讲太多政治与火灾，在内部沟通中可以强调以激励士气。商业的成功就是最大的成功。宽厚、感恩Company Logo三、为什么要坚持这样的传播思路？德汇素来就是商业明星，引发关注度高德汇火灾事件本身富含新闻性，需审慎处理德汇的受损商户、竞争对手盯着，需温和处理德汇处于政界、传媒界的谨慎对待范围Company Logo四、怎么做？——6结合1、高端传播与商业传播相结合 高端报道+商业传播（软文+广告）2、广告传播与活动传播相结合3、传统媒体与网络媒体相结合 （如新疆经济报+都市消费晨报+亚心网） （要考虑利用乌鲁木齐的交通广播媒体）4、社会媒体与自有媒体相结合 充分利用德汇报、网站、商户终端、户外等自有媒体德汇网站同步刊登系列报道和软文德汇报集纳系列报道和软文。5、软文传播与故事传播相结合 自有媒体、网站、公共媒体开专栏、DM等6、广告传播与软文传播相结合 硬广告与软文搭配使用，形成组合拳Company Logo高端传播与商业传播相结合高端报道硬广告软文Company Logo9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二一年六月十七日2021年6月17日星期四3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。10:516.17.202110:516.17.202110:5110:51:196.17.202110:516.17.20214、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right.----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行6.17.20216.17.202110:5110:5110:51:1910:51:195、You have to believe in yourself. Thats the secret of success. ----Charles Chaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Thursday, June 17, 2021June 21Thursday, June 17, 20216/17/2021?五、高端报道，高调亮相公信力媒体操作要点：1、选择主流媒体（党报系列，凸显权威与公信力），选择第2版或者第3版的半版版面，建议选择自治区人民政府机关报 《新疆经济报》（对开大报，下属有《都市消费晨报》和亚心网，可以组合起来传播）2、以新闻系列报道的方式做3、媒体写手介入，与媒体合作，当地高端媒体配合4、巧妙彰显责任，避免突兀自揭伤疤5、发布结合四大节奏（定位-开盘-封顶-感恩）Company Logo为何要利用机关报？ 借力机关报影响力 塑造德汇公信力 让“三老”满意Company Logo可参考：Company LogoCompany LogoCompany Logo我们的投放主题——德汇纪实系列：（定位篇）老商圈的新名片——德汇