某广告创意教战分析.pptxVIP

[苏垦广告创意教战];[2002年12月15日版];创意开始了！;实际、实战、实效！ 不创意，勿宁死！ 信自己！ ！ 全方位! 跟他玩命！ 伟大！ 飘飘欲仙！;一切为了销售！;四位一体： →目标消费者－－导向 →产品与销售－－核心 →策　　　划－－策略方向 →创　　　意－－更好地解决问题 　　　　　　　　　　－－创造性地解决产品与消费者之间的关联;9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。7月-217月-21Thursday, July 1, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。00:01:1200:01:1200:017/1/2021 12:01:12 AM 11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。7月-2100:01:1200:01Jul-2101-Jul-21 12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。00:01:1200:01:1200:01Thursday, July 1, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。7月-217月-2100:01:1200:01:12July 1, 2021 14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。01 七月 202112:01:12 上午00:01:127月-21 15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。七月 2112:01 上午7月-2100:01July 1, 2021 16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。2021/7/1 0:01:1200:01:1201 July 2021 17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。12:01:12 上午12:01 上午00:01:127月-21 2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二一年六月十七日2021年6月17日星期四 3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。10:516.17.202110:516.17.202110:5110:51:196.17.202110:516.17.2021 4、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right. ----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行6.17.20216.17.202110:5110:5110:51:1910:51:19 5、You have to believe in yourself. Thats the secret of success. ----Charles Chaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Thursday, June 17, 2021June 21Thursday, June 17, 20216/17/2021 ? ;全程创意;全方位创意（创意无所不在） . －策略创意 －策略性创意 技术性创意 －大处着眼，小处入手 －创意 创意 －可发展出持续而统一的的大创意;[创意六步];1、－－沟通创意 2、产品策划与创意－－ 产品组合提纯（ ） 3、消费者策划与创意－－消费群锁定（） 4、推广策划与创意－－产品与消费者的链接战略与战术 5、执行创意－－创意地解决产品与消费者的链接 　　（1）－－组合 　　（2）－－创意 6、－－沟通创意（实现价值转移）;;第一步　－－沟通;解决的问题－－什么东西？;形象－－海绵＋脚、耳朵、眼睛、嘴、手、脑袋、感情;一切从知道开始。 知己知彼，百战不殆。 产品策划与产品组合概念。 创意不是一时的灵感实现，它来源于对产品的深厚理解。 建立与创造竞争优势的基础。 和产品谈一场风花雪月的恋爱。;从产品策划，到推广策划，再到创意执行。 两个层面的产品策划（产品组合）： 　　　－产品＋定价＋沟通渠道＋销售促进 　　　－核心产品（物质产品）＋外