皇冠箱包形象代言人策划方案及建议.pptxVIP

;一、提案背景 二、明星代言人策略的整合传播 唐功红形象与“皇冠”品牌形象的关联性 选择唐功红作为代言人在广告技术层面的问题点 选择唐功红作为代言人的策略分析 唐功红、皇冠品牌、目标消费群三者的共同点 广告创作 三、推进计划建议 四、金色领域简介;;二、明星代言人策略的整合传播;唐功红形象与“皇冠”品牌形象的关联性;选择唐功红作为代言人在广告技术层面的问题点;选择唐功红作为代言人的策略分析;唐功红、皇冠品牌、目标消费群三者的共同点;广告创作 广告创作首先需要解决 “2K”： 主题广告语（Key Word） 主题广告画（Key Picture）;近似广告语： “沉着坚定，举重若轻” 该广告语在举重若轻的基础上，增加了沉着坚定， 优点在于对举重若轻进行了一定程度的铺垫和诠释，更饱满一些。 缺点是8个字已比较上口，容易造成传播中品牌信息的缺失。 参考广告语1：“选择冠军，冠军的选择！” 表达停留在明星层面，没有个性，估计不少执行体育明星策略的 品牌会运用这个或类似的广告语。 参考广告语2：“爱拼就会赢” 纯粹的感性诉求模式，由于不能体现出与明星、品牌的内在联系， 直接拔高到精神诉求，这类广告语很难引起受众的认同和共鸣。;其他广告创作和执行计划 主题广告画面创作