某品牌战略与营销组织架构分析.pptxVIP

广东xx电器品牌战略和营销组织架构研讨会广东xx电器股份有限公司内容 页码A. 日程安排 - 品牌战略 3B. 日程安排 - 营销组织架构 39日程安排 - 品牌战略 07.15 上午 1、市场细分 — 消费者调查深入分析的结果 2、多品战略可能的选择与评价 3、xx电器各品牌目标市场的定位 下午 4、品牌定义 5、品牌战略实施过程中的差异化目标和目前存在的差距 6、下一步的行动方案举 例根据罗兰?贝格公司的经验，消费者可以通过以下方式进行划分家电消费方式矩阵利益享乐? 设计创新(嵌入式家电)? 环保时尚消费? 外观设计? 健康? 服务? 聪明的购买者? 低噪音? 质量(耐用度)? 省电功能性消费? 价格价格价值有限消费最大限度消费不同类型消费者愿意支付的价格比较中国冰箱消费者类型注重实用和注重技术也同样是冰箱的消费者的两大主流，但支付愿望相对较弱(样本=254人)(样本=254人)12元/L注重时尚注重档次11.8元/L11.6元/L11.3元/L注重技术注重实用注重实用注重技术注重档次注重时尚Source: 东方市场调查公司，罗兰?贝格分析100%100%100%100%100%100%100%100%技术技术档次档次时尚时尚实用实用收20002000龄22~2425~3435~4445~59100%100%100%100%100%100%100%技术技术档次档次时尚时尚实用实用教育程度大专以下大专以上职业知识分子主管人员工人/职员退休人员自由职业+其它由于收入、年龄、教育程度和职业的不同，消费者类型的结构也有很大程度的变化不同因素对消费者类型影响的比例—冰箱(样本=254人)Source: 东方市场调查公司，罗兰?贝格分析9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二一年六月十七日2021年6月17日星期四3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。10:516.17.202110:516.17.202110:5110:51:196.17.202110:516.17.20214、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right.----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行6.17.20216.17.202110:5110:5110:51:1910:51:195、You have to believe in yourself. Thats the secret of success. ----Charles Chaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Thursday, June 17, 2021June 21Thursday, June 17, 20216/17/2021?技术先进将是对消费者最具吸引力的要素之一不同类型消费者的态度的比较(样本=254人)实用型消费者时尚型消费者档次型消费者技术型消费者最大家电企业最大制冷家电企业最大冰箱企业技术最先进企业0%合资独资企业进口品牌本地品牌Source: 东方市场调查公司，罗兰?贝格分析49%29%40%22%62%86%海尔容声新飞容声品牌已经建立了良好的声誉基础，在品牌吸引力方向尚有改进的潜力品牌强弱及品牌转换(样本=254人)品牌忠诚度*