今日地产·XXXX年10月4日协信公馆项目执行策略(整合方案).pptx

让大渝之美感动中国【协信公馆】暨协信集团品牌全国整合传播纲略2010年10月-2011年12月合作体系一：新闻与传播顾问这是一个属于中国的传奇盛世这是一个强者辈出的历史舞台领舞世界的中国 正涌现出一个个让世界惊叹的中国奇迹当下的重庆正代表中国最先进的城市文明为世界所敬仰……国家中心城市 大区域中心枢纽 中国经济新引擎 世界之城……万千宠爱于一身 让“世界因重庆而不凡”16年见证并参与重庆崛起之核心过程的协信集团正沿着重庆崛起之路 行将辉耀全国第一部分 大渝之美第二部分 策略纲要第三部分 传播调性第四部分 传播规划第五部分 新闻输出计划开始之前，让我们先来再次感受大渝之美……这就是重庆古老与新潮交替的吊脚楼里的光影这就是重庆现代化的城市繁华之美这就是重庆开明 开放 包容之美这就是重庆廉洁、向上之美 这就是重庆实力、潜力与希望之美 第一部分 大渝之美第二部分 策略纲要第三部分 传播调性第四部分 传播规划第五部分 新闻输出计划 【协信公馆】暨协信集团品牌全国整合传播纲略如何呈现一座城市的实力与未来如何点燃一座城市的自豪与骄傲【协信公馆】暨协信集团品牌全国推广必然需要通过一场现代化立体信息战来实现协信深耕重庆的十六年，从实力锻造到模式开创，已经成为中国房地产最具潜力的品牌……协信的未来，很大程度上将代表中国先进企业发展模式的未来高度——行业顶尖的品牌高度！协信公馆暨协信集团品牌的全国推广，将开创一种传统与现代、东方与西方、内敛与开放的整合传播新文化语境信息战立体化四大要素一、大事件强势引爆二、大资源优势整合三、大新闻高度视野四、大范围精准传播信息战传播载体四大分层一、受众细分二、区域细分三、角度细分四、特点细分 大渝之美系统呈现四大分层 公馆绽放（12.1-12.31）聚焦协信（11.1-11.30）荣归重庆（11.1-11.20） 辉耀中国（10.10-10.30）重庆代表中国城市未来的发展高度中国的五大中心城市之一长江上游最大的经济中心城市中国第四个中央直辖市西南地区的国际物流枢纽中国西部大开发的桥头堡上海浦东，天津滨海新区之后，第三个国家级新区内陆第一个，国内最大的综合保税区……西部大开发恒久引擎 中西部发展永续动力中国未来30年发展看重庆 不乏千年的历史文化积淀不乏两江汇流的优越地理条件不乏大力支持的国家级政策……重庆这座雄踞中国西南腹地的山城 业已汇聚着天时、地利、人和如何才能让投资者的眼光，悉数聚焦于重庆？如何让“大渝之美”感动中国、绽放世界？作为“精品”地产的领跑者城市板块崛起的先行者重庆城市地标的缔造者一个深耕重庆16年见证并参与山城风云蜕变历程的企业……在挺进长三角，布局全国之际“协信”该如何诠释自己盘踞山城15年的传奇？述说协信为这座城市所付出的一切艰辛与努力激发重庆人的情感共鸣点燃重庆人对“协信”品牌的膜拜与向往如何让重庆人以“协信” 为骄傲如何让重庆为“协信”这个老牌房企的跨越式发展而喝彩？承袭陈诚公馆的历史文脉雄踞渝中门户的黄金地段前所未建的世家豪宅标杆中国西部第一座新古典主义风格超高层建筑 ……“协信公馆”作为协信集团为重庆锻造的另一张城市名片，该如何系统的展现协信公馆作为“渝中第一豪宅”的至高形象？传递项目超越“”的人居价值激起买家积极置业协信公馆的全新荣誉感、自豪感？引发“争购协信公馆”的楼市轰动？三个月，以系统的新闻挖掘与整合传播全面剖析重庆“国家级历史文化名城 ”的城市价值，让市场重新认识重庆的投资价值；展示协信“深耕重庆，布局全国”的强大品牌形象，让重庆重新认识协信集团对于这座城市的意义；输出协信公馆“渝中第一豪宅”的至高地位让“协信公馆”成为买家骄傲的置业首选！……以城市的价值，媒体的视角，新闻的力量，品牌的效应锻造一场席卷中国楼市的新闻风暴引发一场投资重庆的抢购狂潮年度传播战略高举高打 以外打内做贴近营销的新闻及传播！组合力量 / 高度影响 / 合理成本新闻中心运作目标战略——夺取主流话语权战术——赢在执行细节营销事件 / 营销品牌 / 营销价值今日地产新闻及传播专业使命□ 营销新闻事件影响力与传播度□ 根据目标人群个性定制新闻□ 挖掘新闻及传播渠道个性价值□ 合理平衡投入方式及成本□ 加强活动、传播、营销三者的相互作用一个重庆、乃至全国媒体、公众及高端阶层均津津乐道、广为传播的新闻现象及共同话题 社会倡论 媒体竞报 坊间流传 专家热议 行业艳羡 市场响应……【协信公馆】立体整合传播工程媒体策动广告投放公关活动价值挖掘城市价值品牌价值项目价值硬广投放媒体投放城市核心事件项目现场活动平面广告 电视广告 网络专题 户外广告 DM权威财经媒体权威房产杂志区域主流媒体制造城市热点关注城市价值轰动性活动聚焦城市目光全面传递重庆城市投资价值项目外拓活动塑造高端形象形