第三章战略——市场营销经典课件.pptxVIP

Chapter 3;本章学习目的 Objectives ;什么是企业的战略？;市场导向战略计划Market-Oriented Strategic Planning;Market-Oriented Strategic Planning;员工;;公司的组织层次及相应的战略计划;Corporate Headquarters Planning;Strategic-Planning, Implementation, and Control Process;战略企业管理的PDCA流程;造成中国战略企业管理困难的原因;Define the corporate mission;Good Mission Statements:;IBM长期的口号是“IBM就是服务”，体现了IBM三个核心理念之一，而且无疑是最重要的。 IBM的创办人老沃森是推销员出身，其立业的特色就是做客户做得好，也赢得客户的法宝就是服务。;美国通用电器公司（GE）公司的口号是：“我们向社会提供的产品是进步”。 GE公司的前身是爱迪生电灯电器公司，是以发明创造立业并著称于世的公司，这句口号豪迈地表现了GE的理念和公司特征。GE卖的产品大到发电站设备、航空发电机、火车机车头、到电灯、冰箱、洗衣机、洗碗机、熨斗（现在通行的电熨斗曾是GE的专利），他们卖的不是一件件产品，而是在表现社会进步。;;;;国内也有不少走在前面的企业注意到此事。如海尔的挺起民族工业的脊梁，海尔，中国造反映了民族自尊精神。爱多的我们一直在努力，反映了一种拼搏精神。步步高的说到不如做到，反映了一种求实精神。;Establish strategic business units (SBUs);Assign resources to SBUs;The Boston Consulting Group’s Growth-Share Matrix;Market Attractiveness: Competitive- Position Portfolio Classification;Plan new business, downsize older businesses;;Three Intensive Growth Strategies: Ansoff’s Product/Market Expansion Grid;Business Plan;一、业务任务;二、SWOT分析;1;Threat Matrix;三、制定营销目标;四、战略制定;五、计划形成;六、执行计划;The McKinsey 7-S Framework;七、反馈和控制;;The Marketing Plan;;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。8月-218月-21Sunday, August 8, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。06:55:2406:55:2406:558/8/2021 6:55:24 AM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。8月-2106:55:2406:55Aug-2108-Aug-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。06:55:2406:55:2406:55Sunday, August 8, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。8月-218月-2106:55:2406:55:24August 8, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。08 八月 20216:55:24 上午06:55:248月-21 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。八月 216:55 上午8月-2106:55August 8, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/8/8 6:55:2406:55:2408 August 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。6:55:24 上午6:55 上午06:55:248月-21