美丽会CLUB推广草案.pptxVIP

“美丽会”CLUB推广（草案） 陕西宏润传媒有限公司荣誉出品 （版权所有）预祝： 美丽会CLUB 诸事吉顺，生意昌隆！写在策划之前 “美丽会”策划组多向思维会议记录以美丽会CLUB为思维基点，我们项目组进行了多向思维畅想会议。 诚然表明，这里您看到的仅仅是意念层面的记录，与本企划案不建立直接关系。假设无压！ 项目给我们坦诚剖析的夜场 “消费人群”娱乐的根源出发点：一方面，寻求一种解脱另类的自我；另一方面，释放潜伏在灵魂“兽”时代向往。 他们有一个共同点：经济无压； 无压力的二十岁，因为年轻躁动；无压力的三十岁，因为事业小成；无压力的四十岁，因事业格局初定…… 如何实现“美丽会”在行业独竖一帜的品牌塑造，同时打造绝对放松的“无压”空间呢？ 对于美丽会的推广宣传，我们大胆的进行一些系“无压”设想；详细内容在下面的企划方案中，会一一说明。“美丽会”畅想1：蝴蝶 一种长着翅膀的虫子变异体，由于其经过一系列的艰难蜕变，又具有美丽的色外形特点，倍受世人的宠爱。 经过中国本土文化“庄生梦蝶”、“梁祝化蝶”、“聊斋—蝶仙”等的一系列改良，现在“蝶”更多的意味着：爱情，机遇，美丽等意义。“美丽会”畅想1：蝴蝶：美丽会假设1：蝴蝶=美丽“美丽会”畅想2：蝴蝶兽 据明清元代一些建筑记载，在制作门窗时，门环一般使用“蝶面兽脸图”（即蝴蝶兽）。追朔更长一些时间，蝴蝶兽是什么？生活那里也没有清楚的记载，不过从秦唐时期的玉饰图，开始有他存在的痕迹。 在现在文化变异本源的二十一世纪，蝴蝶兽在新网游小说及卡通世界中有了新一说：长对翅膀的小能量妖怪名叫蝴蝶兽。“美丽会”畅想1：蝴蝶：美丽会假设2：蝴蝶兽是夜寻爱的阿波罗神祗；兼有狮人的勇敢与强劲，同时有灿烂情结的蝴蝶。“美丽会”畅想3：蝴蝶仙 对于蝴蝶仙的传说，流传较为广泛的是《聊斋》版：一位仁兄，因追求人生目标路过一座山。在安寂的山间，遇到几名柔弱的美丽女子，男人借故帮女人们做了一些小活计，女人们仰慕他才华与爱心，便留他几日。待男人再次返家，已过几十年，眼前自己的孙儿也已是青俊少年了。 近代社会发展里“蝴蝶”存在一部分新的行为解释：“蝴蝶仙”代意美丽少女，体态轻盈，相貌美丽。“美丽会”畅想1：蝴蝶：“美丽会”假设3：蝴蝶仙身着亮丽衣衫，化身三分印式女孩子宛转，能歌唱，长舞动。一、陕西夜场市场环境 西安的娱乐市场还不成熟，无论是从消费者，还是从业者，还处于初级发展阶段。西安娱乐市相对一线城市而言，发展还是较为滞后的，顾客的消费能力不是很强，并没有养成去夜场消费的风气。 西安的夜生活不很丰富！零晨之后，最繁华的钟楼，街上行人也有所无几。 市场方面，西安的酒吧，演艺吧，慢摇吧，量贩KTV，夜总汇，清吧，小舞厅，小型的卡拉OK等，总共有200多家，但是规模，硬件设施，软件等良莠不齐，档次区分不明显。 （西大街）沙沙Salea俱乐部 （600）（南大街）PINK BAR（原南大街MIX）最新酒价 （700）（南大街）RED CLUB （500）（南大街）NONO CLUB 西安市南大街东木头市口（400）（南大街）NIGHT CAT夜猫 （300）（东大街）ＢＡＢＩ慢摇吧）（600）（东大街）1+1慢摇吧（400）（东大街）MGM CLUB （400）（东大街）BABYFACE（300）（新城广城）ＧＬＡＳＳ慢摇吧　（400）（南门外）TIGER 慢摇吧（400）请看上面这些名词 夜场消费的人群分析：从对象年龄来看：1、白领阶层（23～30岁）主要指高新企业白领；2、成功人士（30～45岁）主要指一些企业老板，私营主；3、青年新生代（15～23岁）主要指较前卫、富裕的大、中学生；是来捧场的最实际力量。从消费群来看：1、1500——3000元/月2、10万元/年3、特殊人群。西安市内夜场消费以散客为主，加少量外围人员。 如何定位自己的，做娱乐行业的品牌，扩大场子的知名度与美誉度，培养一支高素质的团队等等一系列问题，是摆在夜场管理经营者面前的现实问题！ 审视西安娱乐市场；如同上述的名词一样，霓虹璀璨；我们不能用“特点”来归结西安夜场，因为“特点”总难以长久的成全夜场的盈利；娱乐场的潮涨潮落，变化得太快。谁是行业的领头羊呢？又是谁在独揽大局呢？二、美丽会开业PR主题思路 1、高雅人士的新消费场。 以价位限制消费人群，为项目后继潜在群体开发，保留足够空间。2、美丽会的信息攻略。 基于我们项目的地段位置特点，一方面大隐于闹巷；一方受限于街口“乐巢会”及南大街几家地段明显的竞争对手，开业前宣传设计也成为我们必不可“省”的重点所在。 提前十五天，DM杂志直投“美丽会”信息（告知形象，不做功能及特色详解。）给西安中层消费人群； 提前七天，广播信息发布联合《女报》栏目互动，倾城预告“美丽会盛大开启消息！”（仅告知形象，不做功能及特色详解