《两岸故宫在文创产品的开发和营销方面的异同》阅读练习及答案.docVIP

《两岸故宫在文创产品的开发和营销方面的异同》阅读练习及答案 《两岸故宫在文创产品的开发和营销方面的异同》阅读练习及答案 PAGE / NUMPAGES 《两岸故宫在文创产品的开发和营销方面的异同》阅读练习及答案 阅读下边的文字，达成以下小题。 资料一 在刚过去的 2018 年 12 月，很多中国女性的朋友圈都被故宫文创推出的六色口红刷了屏。 每只口红的外壳上装修着皇家刺绣、 古玩家具或仙鹅等图案， 其灵感就来自于故宫博物院展出的文物。 故宫口红上线仅 4 天，买家就将 10 万多只口红抢购一空。这让“故宫”不再只是是历史厚重的博物馆，更成为深受青年喜欢的时是品牌。 事实上，故宫的文创产品早已不是第一次成为“网红”和“爆款”。自 2013 年起，故宫文创和故宫淘宝就不停开发各种“爆款”文创产品，如“奉旨旅游”行李牌、“朕就是这样汉子”折扇、朝珠 式耳机等，一次次地抓住了年青人追求独到与个性的心理， 凡是推出的文创产品均大受欢迎。 2016 年 5 月 11 日，文化部、国家发展改革委等结合公布了《关 于推进文化文物单位文化创意产品开发的若干建议》 ，推进了博物馆 文创的进一步发展， 各大博物馆纷繁推出切合自己文化调性、 拥有自 身展品特点的文化产品。 2018 年北京国际文创产品交易会上，国都 博物馆开发出“文具系列”“家居生活系列”“旅游系列”三个主 题的现代衍生品，让人们的生活无时无刻不被这些清宫美物环绕。 别的，国际有名博物馆的文创产品也开始登录中国。 2018年 7 月 日，大英博物馆天猫旗舰店正式上线，中国花费者能够经过互联网购置千里以外的博物馆文创产品，这不单丰富了中国花费者的选择，同时也为国内博物馆做好文创产品的开发供给了借鉴和学习的思路。 （2019 年 1 月 7 日《人民日报·国外版》 ） 资料二 北京故宫博物院文创家产简要流程 资料三 博物馆自己人材从数目到专业广度往常拥有限制性，台北“故 宫”的经验显示，最大限度地动员社会力量共同参加是高效提高文创产质量量的重点。 台北“故宫”经过举办各种公共活动， 宽泛向社会公众搜集创意，陆续开发了“翠玉白菜伞”“‘朕知道了’纸胶带”“冰山一角 袜”等广为人知的产品。 别的，还展开诸如“文化创意家产发展研习营”之类的活动， 这种活动一方面让社会公众亲密故宫文化， 愿意深入认识博物馆，另一方面有效地调换了社会资源参加公共博物馆文化创意的踊跃性，使文创元素更为多元化。 值得注意的是，台北“故宫”没有在内部设置部门或保存常设的文创团队，而是外聘设计师团队展开工作。 台北“故宫”要求合作团 队与其进行时长半年左右的交流磨合， 团队成员共同接受培训， 相互交流心得，使外聘设计师提高对院藏文物的认识， 特别是对藏品背后的历史文化底蕴的深入认识， 保证以后的产品开发得以事半功倍。 这一模式的主要优势在于， 经由专业设计师与文博专家的知识互补和思想碰撞带来的“ 1+1＞2”合作的成效， 简单设计出拥有时代冲击力又不失文化底蕴的文创产品。 在达成创意设计以及产品生产以后，全部经审查的产品即进入营 销环节，台北“故宫”文创产品的营销在本地主要依赖拜托承销渠 道，包含职工花费合作社、 台湾手工业推行中心，台北“故宫”馆内 的专卖店等种类。 而经过品牌受权商渠道， 台北“故宫”则实现了营 销范围的大幅扩充： 第一与代理商成立合作与代理关系， 再经过代理 商的专业营销渠道销售“故宫”文创产品， 比如，经过与法蓝瓷企业 Franz）的合作，台北“故害”的大批文创产品得以在遍及全世界的数千家法蓝瓷经营网店中销售。 （吴静《两岸故宫博物院文化创意家产开发模式研究》 ） 13．以下对资料二有关内容的理解和剖析，不正确的一项为哪一项 A．北京故宫文创家产包含创意与设计理念提出，产品的生产与销售 以及艺术受权等流程， 文创产品的开发能够使大批熟睡中的馆藏文物 重现时代生命力。 B．在文创产品研发方面，北京故宫博物院组建专业团队进行创意研 究，外包的研发团队则依据这些创意设计出拥有故宫文化特点的文创 产品。 C．为了更好地研究创意，北京故宫博物院还成立了两个独立的非建 制部门——故宫学院和故宫研究院， 为文创开发供给了更为专业、 强 大的支持。 D．北京故宫文创产品的销售渠道由线下实体店与网上商城组成，线 上特别是故宫商城、淘宝店、微博、 APP等方式，拓宽了文创产品市 场的覆盖面。 14．以下对资料有关内容的归纳和剖析，正确的一项为哪一项 A．从院藏文物身上获得灵感，抓住年青人追求独到与个性的心理， 博物馆开发出的文创产品兼具兴趣性与适用性，所以深受人众欢迎。 B．借助互联网的力量，国际有名博物馆的文创产品开始登录中国， 我们能够借此学习他们的经验，开发出切合国际标准的文创产品。 C．国家有关政策的出台为