山东省专升本考试（旅游管理）综合二模拟试卷1.docxVIP

本文格式为Word版，下载可任意编辑 PAGE 1 PAGE 1 山东省专升本考试（旅游管理）综合二模拟试卷1 山东省专升本考试〔旅游管理〕综合二模拟试卷1,本试卷总分89分，共有2类型题目。  一、1. 旅游市场营销学  旅游市场营销学 总分为：50  1.旅游企业内部环境包括旅游企业的组织结构、________和企业资源。  2.某菜品的本钱为10元／份，假如加成率定为50％，那么该菜品最终定价为________元／份  3.旅游者的个人特质和________是影响旅游购置行为的最直接的影响因素。  4._______是服务于实体产品之间最基本的差异，在肯定程度上确定了服务的其他特征。  5.折扣定价的形式主要有数量折扣、现金折扣、______和季节折扣。  6.市场细分是依据( )角度进行划分的。   A．企业类型 B．消费者需求C．产品类型D．竞争程度  7.对旅游购置行为影响不大的社会因素是( )   A．社会阶层 B．相关群体C．家庭D．个人购置  8.在进行旅游市场营销时，通常要对市场进行SWOQ、分析，其中T表示( )   A．优势 B．劣势C．机会D．威逼  9.在旅游产品生命周期的( )市场竞争最为激烈。   A．引入期 B．成长期C．成熟期D．衰退期  10.( )策略是指以大大高于预期价格的价格将新产品投放市场的策略。  A．撇脂定价 B．渗透定价C．心理定价D．折扣定价 11.企业选择一个或几个细分市场为自己的目标市场，然后集中全部精力，以某几种营销组合服务于该市场，这种市场策略称为( )。  A．无差异市场策略 B．差异性市场策略C．密集性市场策略D．单一性市场策略 12.旅游企业每种产品线中不同等级、规格的产品数量的多少，称为( )  A．宽度 B．关联度C．深度D．长度 13.旅游产品的核心部分指的是( )  A．产品能满足旅游者的利益 B．产品的美誉度C．产品的包装D．获取产品的便利程度 14.某旅游企业在全国主要客源城市选择1家旅行社作为代理商，并且将其建成专卖店，该销售渠道策略是：( )  A．广泛性销售策略 B．集中性销售策略C．选择性销售策略D．专营性销售策略 15.旅游企业在市场细分后选择集中性目标营销策略，该旅游企业一般都是( )。  A．少数规模极大的旅游公司 B．资源有限的中小型旅游企业C．资金实力雄厚的旅游公司D．少数中型旅游企业 16.广告具有的特点包括( )。  A．刺激性强、激发需求快 B．方式敏捷、针对性强C．传播面广而效率高D．最能赢得公众对企业的好感E．形式多样、表现力强 17.影响旅游消费者购置行为的主要因素有( )。  A．竞争因素 B．社会因素C．文化因素D．经济因素E．旅游者个人因素 18.旅游市场营销信息系统由4个子系统组成，即( )。  A．营销组织系统和营销打算系统 B．营销情报系统和内部报告系统C．营销掌握系统和营销调研系统D．营销领导系统和营销掌握系统E．营销讨论系统和营销分析系统 19.旅游产品投入期表现为( )  A．产品处于试销 B．广告宣扬必不行少C．市场上竞争不多D．利润比较大E．投资额很大，销售额低 20.旅游产品生命周期的几个阶段是( )  A．投入期 B．成长期C．成熟期D．衰退期 21.促销组合  22.旅游产品生命周期  23.旅游中间商  24.简要回答旅游企业市场定位的过程。  25.简要回答旅游市场营销组合的作用。  26.简要回答网络市场营销的优点。  27.试述什么是旅游市场细分?为什么要进行旅游市场细分以及进行旅游市场细分有什么意义。  二、2. 旅游资源与开发  旅游资源与开发 总分为：50  1.中国佛教的四大名山是五台山、峨眉山、_________和九华山。  2.舒适指数和___________是确定康乐型气候的两个评价指数。  3.中国古典园林按其所处的区域，可分为北方园林、江南园林和_________和少数民族园林等四种类型。  4.台湾的________是我国最大、最险，也是唯一的海岸断崖，属世界第二大断崖