平面广告设计基础知识(powerpoint 20页).pptxVIP

1、难得糊涂是一种境界，心平如境是一种修养7/21/2021 9:09:26 PM21:09:2621-七月-21 。七月-21七月-21 2、顺其自然是一种超脱，威武不屈是一种品格。 7/21/2021 9:09 PM7/21/2021 9:09 PM七月-21七月-21 21:09:2621:09Jul-2121-Jul-21 4、富贵不淫是一种情操，常笑就是健康，快乐成就人生。21:09:2621:09:2621:09Wednesday, July 21, 2021 5、积极向上的心态，是成功者的最基本要素。七月-21七月-2121:09:2721:09:27July 21, 2021 6、 ?人言纷杂，保持自我；工作勤奋，娱乐适度。21 七月 20219:09:27 下午21:09:27七月-21 7、积极的人在每一次忧患中都看到一个机会。七月 219:09 下午七月-2121:09July 21, 2021 8、业余生活要有意义，不要越轨。2021/7/21 21:09:2721:09:2721 July 2021 9、 7/21/2021 9:09:27 PM21:09:2721-七月-21 。9:09:27 下午9:09 下午21:09:27七月-21 10、上帝说爱情需要缘份，两个命中注定相爱的人。7/21/2021 9:09:27 PM21:09:2721-七月-21 11、爱已欠费，情已停机，缘分不在服务区。7/21/2021 9:09 PM7/21/2021 9:09 PM七月-21七月-21;第01章 平面广告设计基础知识 ;教学目标 通过对本章的学习，读者应了解广告的概念、广告设计的分类。熟悉平面广告设计的原则、平面广告创意的表现方法以及平面广告设计的构成要素、平面广告的版面编排和工作流程等方面内容。 教学重点与难点 平面广告设计的原则 比喻、夸张和对比性创意的表现方法 平面广告设计的构成要素 平面广告设计的版面视觉流程 版面编排设计的基本规律 ;1.1 广告概述 ;1.2 广告设计的分类 ;1.3 平面广告设计的原则 ;1.4 平面广告创意的表现方法 ; 广告创意的表现方式很多，其中最为常用和被人们所接受的表现方式为“比喻”表现方法。比喻型的广告创意表现方式是对广告商品的特征进行描绘或渲染，用通俗易懂的常见道理对深奥的事物和理论予以阐述，从而帮助受众群能够深入理解、使事物生动具体，给人们以鲜明深刻的印象。比喻型的广告创意表现方式分为明喻、暗喻和借喻3种形式。; 夸张表现方法是为了表达需求对客观的人、事物尽力扩大或缩小的描述。在平面广告设计中基于客观事实的基础，突出广告对象的特点并加以极端夸大的方式叫“夸张”，其形??上包括有情节上的夸张、比例上的夸张以及逆反心理上的夸张等等。较常采用漫画、卡通和摄影图片拼合等形式，使其具有戏剧性和趣味性，从而给消费者留下极其深刻的视觉印象。; 虚构作为创意思维方式的一种，是要发挥想象力对广告对象进行主观分析，再以具体的形象代替理念的。虚构在创意思维过程中是以假设为前提的，虚构手法可以将两个实际上并不关联的事物从观念上联系在一起，实现新的创意形态 。 ; 对比是平面广告设计中的基本造型技巧，它是将双方对立冲突的面放置在一起突出表现的一种创意方式。性质不同的要素放在一起相互比较，从而在相对统一的空间中达到相辅相成的效果，在对比中求同存异。这样就可以在强烈的反差中获得鲜明的视觉效果。;1.5 平面广告设计的构成要素 ; 图形(这里的图形是泛指，包括图形与图像)是平面广告设计画面中的主要构成元素。它能够很形象地展现广告的主题与广告创意的内涵。图形的种类选择是多样的，它可以是素描图像、油画图像、水彩图像或是摄影图像等等。图形的表现形式也是多样的，如写实、抽象、写意等技法。近现代以卡通漫画方式的图形在平面广告设计为较多的使用。 ; 文字是平面广告设计中不可缺少的构成要素，配合图形要素共同实现平面广告主题创意，具有引起注意、传播信息、说服对象的作用。 文案要素的作用 文案要素的表现形式 ;1.5.3 色彩要素 ; 平面设计的版面编排与整体版面最终诉求的画面效果息息相关。设计师把图形、文案、色彩等要素依据一定的形式规则，通过各种艺术技法的处理，合理、清晰、完整地编排版面元素，解决好设计画面中形与空间、文字与图形、图形与图形、图形与色彩之间的多个关系，引导人们的视线，使其成为可读性强的信息载体，以达到画面最终诉求的目的。 版面编排的方法在于如何合理安排平面设计要素，力求恰当地表达主题。依据平面