平面广告设计与制作(powerpoint 68页).pptxVIP

1、难得糊涂是一种境界，心平如境是一种修养7/21/2021 9:09:14 PM21:09:1421-七月-21 。七月-21七月-21 2、顺其自然是一种超脱，威武不屈是一种品格。 7/21/2021 9:09 PM7/21/2021 9:09 PM七月-21七月-21 21:09:1421:09Jul-2121-Jul-21 4、富贵不淫是一种情操，常笑就是健康，快乐成就人生。21:09:1421:09:1421:09Wednesday, July 21, 2021 5、积极向上的心态，是成功者的最基本要素。七月-21七月-2121:09:1421:09:14July 21, 2021 6、 ?人言纷杂，保持自我；工作勤奋，娱乐适度。21 七月 20219:09:14 下午21:09:14七月-21 7、积极的人在每一次忧患中都看到??个机会。七月 219:09 下午七月-2121:09July 21, 2021 8、业余生活要有意义，不要越轨。2021/7/21 21:09:1421:09:1421 July 2021 9、 7/21/2021 9:09:14 PM21:09:1421-七月-21 。9:09:14 下午9:09 下午21:09:14七月-21 10、上帝说爱情需要缘份，两个命中注定相爱的人。7/21/2021 9:09:14 PM21:09:1421-七月-21 11、爱已欠费，情已停机，缘分不在服务区。7/21/2021 9:09 PM7/21/2021 9:09 PM七月-21七月-21;;;第一章 平面广告设计概论;第一节 广告的历史及演变 一、中国广告的发展史 广告在我国历史久远，如实物叫卖声广告、酒旗、店面装饰等。 随着造纸术和印刷术的发展，广告有了更快更大的发展。 帝国主义侵略中国后，将大量的商品和销售文化带到了中国，广告形式也有了很大变化。广告形式也日渐丰富，如招贴、报纸广告、路牌广告、霓虹灯广告、橱窗广告等。 ;二 国外广告的发展史 中国古代的印刷术传到西方后，西方的广告进入了新阶段。 19世纪的工业革命，极大的推动了欧美经济的繁荣，随着生产技术的飞速发展，使得欧美的广告业也飞速的发展。广告业的种类迅猛发展，如报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告等开始走向成熟。;第二节 平面广告的分类 一、根据传播媒介分类 （1）印刷类广告：报纸广告、招贴广告、杂志广告、书籍封面、DM广告、产品目录、包装广告、海报广告、POP广告、交通广告等。 （2）非印刷类广告：路牌广告、墙面广告、车身广告、灯箱广告等。;二 根据广告的目的和性质分类 （1）商业广告：商业广告是广告中 最常见的形式，在现代招贴广告中商 业招贴广告占很大比例。商业广告以 推销商品为目的，向消费者提供商品 信息为主的广告。 （2）非商业广告：非商业广告包括公益广告、传播科学、教育、体育等文化广告、宣传方针政策、政府公告和团体声明、经济计划等的政治宣传广??。;三 根据广告内容分类 （1）产品广告：向消费者介绍产品的特性，直接推销产品打开销路。 （2）企业形象广告：树立企业良好形象为目的，使社会公众对企业增加信心，以树立企业良好声誉。 （3）品牌广告：树立产品的品牌效应为目的的广告。 另外，以传播范围分为国际性广告、全国性广告、地方性广告、区域性广告。以传播对象分为消费者广告和企业广告。以广告主为标准分为一般广告和零售广告。 ;第三节 平面广告的要素;第四节 平面广告任务;3、树立形象，保证信誉 广告有助于企业树立良好的社会形象，提高商品的市场占有率，促进企业之间的竞争。 4、获取经济价值 广告一方面促进商品的销售和企业的发展, 为企业和社会创造财富，也为广告主创造了经济效益。 5、体现美学功能 平面广告在传递商品信息、树立品牌形象、宣传商品的同时，也传达着审美和艺术上的美感。 ;第五节 平面广告的设计流程;4、草图开发 根据设计目的及其他信息进行意念开发，绘制草图，反复推敲、修改，直到成稿。 5、小样校样和后期制作 制作最终成稿并打印小样校正，最后进行印刷或喷绘或写真等，制作成平面广告的成品。;第六节、广告公司工作流程;一般广告公司工作流程;第二章 平面广告与创意广告;“要吸引消费者的注意力，同时让他来买你的产品，非要有很好的特点不可，除非你的广告有很好的点子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。” ———— 著名美国广告大师 大卫。奥格威 ;第一节 广告创意来源;二、创意的来源 创意是广告的灵魂。要达到好的创意，需要综合的各种因素，如思维、观察、联想、