平面广告设计(powerpoint 105页).pptx

1、难得糊涂是一种境界，心平如境是一种修养7/21/2021 9:09:03 PM21:09:0321-七月-21 。七月-21七月-21 2、顺其自然是一种超脱，威武不屈是一种品格。 7/21/2021 9:09 PM7/21/2021 9:09 PM七月-21七月-21 21:09:0321:09Jul-2121-Jul-21 4、富贵不淫是一种情操，常笑就是健康，快乐成就人生。21:09:0321:09:0321:09Wednesday, July 21, 2021 5、积极向上的心态，是成功者的最基本要素。七月-21七月-2121:09:0321:09:03July 21, 2021 6、 ?人言纷杂，保持自我；工作勤奋，娱乐适度。21 七月 20219:09:03 下午21:09:03七月-21 7、积极的人在每一次忧患中都看到一个机会。七月 219:09 下午七月-2121:09July 21, 2021 8、业余生活要有意义，不要越轨。2021/7/21 21:09:0321:09:0321 July 2021 9、 7/21/2021 9:09:03 PM21:09:0321-七月-21 。9:09:03 下午9:09 下午21:09:03七月-21 10、上帝说爱情需要缘份，两个命中注定相爱的人。7/21/2021 9:09:03 PM21:09:0321-七月-21 11、爱已欠费，情已停机，缘分不在服务区。7/21/2021 9:09 PM7/21/2021 9:09 PM七月-21七月-21;; 什么是杂志？;杂志媒体发展史;出现于上海的第一份杂志是1857年(清咸丰七年)英国人伟烈亚力创办的《六合丛谈》（图21053 《六合丛谈》）;我国杂志的发展;中外杂志广告媒体发展比较;中国杂志占媒体广告份额较少的原因;我国杂志现状;宏观现状;社会政治性与市场资本性共存 以前杂志社是国家、政府宣传方针、政策、法规、法令以及学术交流、情报、提高人民生活素质的重要工具，许多年来杂志的发展也一直围绕着政治影响和社会效益方面发展。进入21世纪后的期刊纷纷开始自负盈亏，走向市场，在主管单位的允许下各种资本也开始介入。除少量的杂志走向市场资本运营外，多数杂志的政治性仍占主导地位。 杂志的编辑、销售、发行体制不健全 目前一些杂志编辑力量为事业单位人员，销售力量为资本投资方，发行力量为邮政部门和发行商，由于三者体制的不统一，造成许多杂志在整体运营的各个环节上存在瓶颈效应。;多数杂志仍以发行为主要收入来源 在8725种杂志中，其中有5300种左右的杂志发行量小于10000册，这部分杂志多数以发行为主要收入。另外发行百万的杂志在23种以上如《家庭》、《故事会》、《读者》等，其主要收入也来源于发行收入。如《读者》2001年将近2亿的收入中有1.8亿来自发行收入，广告收入只占10%左右。 杂志自身的困境 最新的统计数据显示，2004年中国共出版杂志9490种，平均期印数17208万册，总印数28.35亿册，定价总金额129.91亿元。然而，看上去很美的数据背后却是杂志出版的主要指标连续背离：杂志出版数量每年上升，但杂志的总印数和总印张书并未同比增长，平均期印数和每种杂志平均期印数连年下降，出版指标的提高更多源自于增量（新出版种数增加）的拉抬而非存量（原有杂志）的发展；与此同时，杂志的年到达率逐年下滑。;微观现状;读者阅读率分析 ;广告分析;;;;杂志的分类 ;（三）机构类杂志 1.团体与协会杂志 这类杂志常常是为了会员的利益以及保证会员参与社团活动而创办的。其中比较著名的有《国家地理》(National Geographic)。美国第四大杂志，有着870万份的发行量，是美国最为推崇的杂志之一。只有加入协会的会员才可以订阅《国家地理》。 2.公关杂志 公关杂志也可以叫做“合作交流杂志”(corporate communication magazine)。一般包括医院和学校等非营利性组织办的杂志，还包括由政府建立的为之服务的杂志。 3.顾客杂志 也叫作“资助杂志”(spons ored publication)。这类杂志有点像某类公关杂志，但是它们有别于前者的是：它们是被当成一种“福利”赠送给读者的。这类杂志上面往往没有广告，也很少介绍公关活动的信息，它们只是用一种积极的眼光来呈现服务或者产品。;（四）其他类型杂志 1.文学类杂志 2.爱好者杂志 爱好者杂志(zinemagazine)不同于“团体和协会杂志”。其读者并不是属于哪个社团，但是他们有着共同的爱好：比如计算机、无线电杂志等。 3.免费城