平面广告设计与制作(powerpoint 147页).pptxVIP

1、难得糊涂是一种境界，心平如境是一种修养7/21/2021 9:09:06 PM21:09:0621-七月-21 。七月-21七月-21 2、顺其自然是一种超脱，威武不屈是一种品格。 7/21/2021 9:09 PM7/21/2021 9:09 PM七月-21七月-21 21:09:0621:09Jul-2121-Jul-21 4、富贵不淫是一种情操，常笑就是健康，快乐成就人生。21:09:0621:09:0621:09Wednesday, July 21, 2021 5、积极向上的心态，是成功者的最基本要素。七月-21七月-2121:09:0621:09:06July 21, 2021 6、 ?人言纷杂，保持自我；工作勤奋，娱乐适度。21 七月 20219:09:06 下午21:09:06七月-21 7、积极的人在每一次忧患中都看到??个机会。七月 219:09 下午七月-2121:09July 21, 2021 8、业余生活要有意义，不要越轨。2021/7/21 21:09:0621:09:0621 July 2021 9、 7/21/2021 9:09:06 PM21:09:0621-七月-21 。9:09:06 下午9:09 下午21:09:06七月-21 10、上帝说爱情需要缘份，两个命中注定相爱的人。7/21/2021 9:09:06 PM21:09:0621-七月-21 11、爱已欠费，情已停机，缘分不在服务区。7/21/2021 9:09 PM7/21/2021 9:09 PM七月-21七月-21;;目录;第二章 平面广告与创意设计;第一节 广告创意来源; 2、创意的本质 创意的本质 改变 颠覆 创意首先是发现，需具备叛逆及挑战的精神，同时还需要悟性。 ;coops墙面漆创意广告;哥本哈根动物园车体广告;JACOBS咖啡广告的独特创意;Lavazza Coffee咖啡创意广告;二、创意的来源 1、创造性思维 ⑴、创造性思维（创意思维），是指一种打破常规、开拓创新的思维形式。 活用知识和经验来寻找新点子、新创意，这是创新思维所需要的态度。创意的内涵就是“创造” ;富有创意的茶叶广告.;百事可乐广告;⑵、创新思维的过程 ①准备期----发现问题、收集资料、经验启示 ②酝酿期----构思、各种试探性解决 ③明朗期----灵感闪现、新构思的出现 ④证明期----验证其理论上合理性与严密性 注：第三阶段是思维活动的质变阶段，起关键作用 过程包括了： 逻辑思维形式：理性思维，是通过分析、推理问题的本质，追求最科学的解决方案 非逻辑思维形式：感性思维，通过想象、直觉和灵感来触发新思想、新意像的产生。 ;⑶、创新思维的类型 ①发散思维（辐射思维法） 包括“纵向关联思维”和“横向关联思维” 特点：流畅性、灵活性、独特性 流畅性训练：故事接龙“我做了一个梦” 独特性训练：雨伞或课桌存在的问题 灵活性训练：围绕“电视机”展开想象 ..\资料\发散思维(自由思维)训练.doc ;口香糖广告;口香糖广告;起重机广告;起重机广告;②收敛思维（聚合思维） 综合性是收敛思维的重要特点 训练的方法：抽象与概括、分析与综合、比较与分类、 归纳与演绎、定性与定量等 ;③逆向思维 a 反转型逆向思维 是指从已知事物的相反方向进行思考，常从事物的功能、结构、因果关系等三个方面作反向思维。 b 转换型逆向思维 是指研究某一个问题时，由于解决问题的手段受阻，而转换成另一种手段，或转换思考角度，以使问题顺利解决的思维方法。 c 缺点逆向思维 是一种利用事物的缺点，将缺点变成可利用的东西，化被动为主动，化不利为有利的思维方法。 逆向思维案例 ;汽车导航产品广告;创可贴广告：它可直接粘走你的伤口; ????????????????????????????????? Nokia新加坡版广告欣赏;2、创意与观察 观察是分析、研究、判断、想象和艺术创造的依据和前奏 ;Werde牙刷设计，能把牙膏挤得一点不剩的牙刷;3、创意与联想 联想是客观事物间由此及彼，由表及里的相似及有关联性所引起的思维过程，广告运用各种手法激发有益的联想，能加剧刺激的深度广告，这是广告策划设计中，有意增强广告效果的重要手段。 ;⑴、接近联想 指人们对在时间或空间上接近的事物形成联想，由一事物想到另一事物，如节令商品、礼品 脑白金广告 ⑵、连续联想（连贯联想） 运用了人们习惯性思维的连续性 王老吉广告 ;⑶、相似联想（类比联想或形象联想） 将形似、义近的事物加以类比形成的联想 ;⑷、对比联想 指对于性质或特点相反的事物的联想，与相似联想相反 ;⑸、关系联想 指依靠事物