杭州旅游景点宋城市场营销策划方案.pdf

杭州旅游景点宋城市场营销策划方案 目 录 第一章 宋城解读 第三章宋城市场策略 1.1宋城之美 3.1产品策略 1.2宋城之缺 3.2体验策略 1.3宋城之核 3.3 宣传 策略 1.4宋城之魂 3.4公关策略 第二章 宋城模 式 第四章 公关预案 2.1产业模 式 4.1 方案概要 2.2盈利模 式 4.2推广策略 2.3 竞 模 式 4.3评选方式 4.4评选阶段 4.5炒作 策略 4.6报名 策略 4.7评选奖项 第一章 宋城解读 1.1 宋城之美 景观之美—— 亭台楼 阁、小桥流水、市井街道、城楼皇宫、官府衙 门、怪街 佛 山 1.1 宋城之美 文化之美——做 陶泥、看皮影、拉打皮、踩 高跷、喝烧酒、吃传统美食 1.1 宋城之美 表 之美—— 兵勇巡街、燕青打雷、越剧表演、武艺表演、绣球招亲、宋城千 古情 1.1 宋城之美 宋城——尽情展现宋代的文化和宋 人的生活，让人新奇、让人紧张、 让人沉迷、让人震撼 给我一天、还你千年 ！在忙碌浮躁的当代社会 ，让一个个被生活困扰的人 穿越 了宋城后 ，将给心灵带来多大的震撼 ，将在脑海产生多少难 以忘却 的情景 ，将 对千古文化产生多少的期望与眷恋。 在千古情演出即将结束的时候 ，很 多人不想走 ，还想再看一场、再看一场，看 看那千古柔情、听听那宋城故事、赏赏那吴会歌舞 ，真美、真美。 1.2 宋城之缺 细节之缺—— 言语不复古、用品很现代、器皿过寻常 【现状】：茶馆、酒肆 虽然有 ，服装形式也复古，但是言 语不文言、用品不讲 究、器皿太寻常，无法与宋城的总体 文化相 匹配。 【策略】：应该将景观、服务、产品、器物和言语都能追 溯到宋朝 时代 ，给人真正的穿越感，那样 的体验感受是完 成不同的，记忆影响也将是深刻而久远的。 1.2 宋城之缺 体验之缺—— 除 了拍照、看戏、观赏之外，没有更多的深度体验 ！ 【现状】：虽然有站 岗兵勇、巡接 军队，虽然有各种作坊、古 老工艺，虽然有宫殿黄袍、官衙府役 ，但是除 了出租服装道具来 拍摄外。无法给游客 以即兴体验、情景穿越的机会 ，让更多的人 能够、更多的团队能够在短 时间内按照一 出戏去找 角色、穿戏服、 演真戏。如 果可以，我想每一个人将终身难忘！ 【建议】：给游客两天的体验 时间，让人们过千年的穿越生活！ 开放一些景 区或设置一定的场景 ，让参与宋城生活体验游的游客入住 宋城 ，过两天宋人的生活，按照不同的角色去体验、扮演和生活。