旅游规划第四讲旅游形象定位与设计.pptx

第四讲　旅游形象定位与设计 什么是旅游形象? ??旅游形象既是指人们在进行旅游决策前所形成于头脑中的、对旅游目的地的一种想象和认识；也是指旅游者在实地旅游之时以及以后，对目的地的总体看法和评价，因此，旅游形象包括旅游者在旅游前后两个阶段所形成的有关旅游地的综合认知和印象。王德业等认为旅游目的地形象是旅游者对某一旅游地的总体认识和评价，是“对区域内在和外在精神价值进行提升的无形价值。 9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二一年六月十七日2021年6月17日星期四3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。10:516.17.202110:516.17.202110:5110:51:196.17.202110:516.17.20214、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right.----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行6.17.20216.17.202110:5110:5110:51:1910:51:195、You have to believe in yourself. Thats the secret of success. ----Charles Chaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Thursday, June 17, 2021June 21Thursday, June 17, 20216/17/2021?旅游形象概念的核心是旅游者对旅游地的信息处理过程及其结果。它由形象的主体、客体和本体三部分构成。客体旅游地信息：人－地感知系统人－　人感知系统主体旅游者、当地居民、设计师本体旅游形象客观环境与媒介环境直接感知与间接感知旅游地形象感知分类本底感知形象：人们长期形成的关于某一旅游地的总体认识。具有以下特征：刻板形象性、背景性、无目的性、不完全性、原生性、牢固性、有限性、长期性。决策感知形象：旅游者通过主动收集关于目的地的旅游信息而形成的对该旅游地的比较明确的旅游形象认知。其旅游决策过程通常要经历五个阶段：全部品牌组－熟知品牌组－考虑品牌组－选择品牌组－决策。实地感知形象：旅游者通过各种感觉器官和知觉过程形成地对旅游地的感知形象。旅游地的感知要素分为感官要素（人－地感知要素）和感受要素（人－人感知要素）。旅游地形象感知的空间规律首先是对旅游地所处的地理位置的认知，它在哪里；这种位置构成了旅游地的最初和起点性的形象，是旅游者形成旅游地本底感知形象和决策形象的主要内容。—— 位置认知其次，才会进一步认识它是一处什么样的旅游地，有些什么样的旅游吸引物，是否是理想的旅游地，即对被认知旅游地与其它旅游地的空间比较认知。—— 比较认知旅游地形象感知的空间规律等级层次性认知规律：旅游者依据地理空间的等级层次性，形成对被感知对象的位置或空间尺度的认知。这种基于地域空间的等级层次而形成的关于旅游地的形象阶梯，容易使旅游者产生旅游地形象认知的替代效应，包括背景替代（或文脉替代）、接近替代和相似替代。旅游地形象感知的空间规律距离衰减规律：一般而言，旅游者与目的地的空间距离越远，认知链就越长，对目的地的认知水平就越低。中国国内客源市场与距离的关系：80%的游客集中在距城市500公里以内的范围内。旅游地形象感知的空间规律信息递增规律：旅游地形象