房地产广告策划与创作.pptxVIP

房地产广告策划与创作黄石理工学院 徐军洲 一、教学大纲和教材名称 本课程执行物业管理专业《房地产广告策划与创作茧自缚课程教学大纲》；所使用之教材是余源鹏主编的《房地产广告策划与创作》（中国建筑工业出版社2005年7月第1版）二、教学目的与要求 房地产广告策划与创作是物业管理专业的骨干专业课程。通过本课程的学习，使学生了解房地产广告策略、创作方法、内容、策划书编写、文案创作方法。掌握基本操作模式并能对现实中的我国房地产市场营销问题展开分析。三、主要措施 1、端正态度，严谨治学；2、严格考勤，加强笔记和作业的检查；3、结合物业管理专业特点组织教学；4、注重实例教学，加深学生的理论认识；5、加强课堂讨论，培养学生独立思考能力。学习目的与要求：通过本课程的学习，使学生了解房地产广告策略、创作方法、内容、策划书编写、文案创作方法。掌握基本操作模式并能对现实中的我国房地产广告策划问题展开分析。教学知识点 （1）、什么是房地产广告策划？是在广泛的调查研究基础上，对房地产市场和个案进行分析，以决定广告活动的策略和广告实施计划，力求广告进程的合理化和广告效果的最大化。房地产广告策划不仅能够进一步明确开发商的目标市场和产品定位，而且能够细化开发商的营销策略，最大限度地发挥广告活动在市场营销中的作用。 （2、）房地产广告策划与房地产营销策划的关系是怎么样的？。市场营销策略分为四个部分（4P）：产品（p