中国家电行业发展现状与趋势.pptxVIP

;;一、中国大陆家电行业现状与趋势 二、WTO后中国大陆家电企业面临的机遇与挑战; 现状与发展特征 趋势瞻望 政府与家电企业关系;中国大陆家电行业发展现状;★ 家电生产和销售大国，而非强国;中国家电行业发展浪潮; 产能规模已经接近全球产能的三分之一。 2001年我国家用电器总产值在1800亿元左右，1999年主要家用电器冰箱、洗衣机、空调器、微波炉的产量已分别达到1199万台、1342万台、1250万台和900万台，电风扇的产量已超过1亿台。我国家用电器产品已出口到80多个国家和地区，2000年出口创汇超出50亿美元，其中对美国的出口额高达14亿美元。 我国洗衣机、冰箱、空调器的产量分别占世界总产量的24%、16%和30%。电风扇、电冰箱、洗衣机和空调器产量均已居世界家电行业首位。 国内市场竞争品牌组成：东亚、欧美、中国。 ;产品推出的速度越来越快，产品升级换代迅速，产品生命周期相对缩短。品牌市场价格策略最明确的导向为：以中、低端产品颇具竞争力的价格冲击市场，以提高基础销售量，同时保持中、高端产品的利润空间。技术在1999年有大幅进展，市场透明度逐步提高，拉动价格下行，利润空间缩小；同时竞争态势的转变导致产品价格的下降，销售利润率逐渐下降。价格波动平稳。目前一方面反映市场日趋成熟，市场消费行为较为理性；另一方面也说明在或摈弃或进行“价格战”等无序竞争的背后，厂商对市场的控管更加有力。虽然“灰色渠道”、“水货”问题一直对冲击现有的市场环境，但对整体市场尚不足以构成根本性的现实威胁。 ;2001年中国大陆家电产品年度产量;中国大陆家电产品销售增长态势图;中国大陆显示器行业销售增长态势图;是大国，向强国迈进;基本特征 ; 80年代家电工业作为我国新兴工业的代表对我国的经济增长起到了巨大的推动作用，但经过近二十年的发展，家电行业逐渐走向成熟。各主要家电产品的产销规模虽仍有所扩大，但其增长速度明显趋于平缓，目前，我国彩电、电冰箱、洗衣机、空调器年生产能力均为当前市场需求水平的二倍左右。市场格局发生重大变化，家电市场由卖方市场已转为买方市场，供求格局出现变化，市场竞争也越来越激烈。增长速度放慢、生产能力过剩、产业利润下降这些产业由成长期向成熟期转化的主要特征在中国的家电行业均已出现。 　　中国家用电器行业之所以表现为过早成熟，既是消费者基本需求得到满足的必然趋势，也是家电产业投资增长速度过快的催生结果。一旦基本需求得到有效满足，供求平衡必然要被打破，而传统产品的增长必将受到限制。 传统家电的增长受到制约，使以前专门生产单一家电产品的企业开始走多元化发展之路。 同时，为了抢占市场份额，竞争呈现白热化，从价格竞争到服务竞争，从广告竞争到渠道竞争。而在各种层面的竞争中，价格竞争一度成为竞争的主要手段。;;电子式; 洗衣机产品月度价格变动趋势 ;关于价格竞争特征：; 由于不能掌握核心技术，国内企业的竞争只能停留在低端产品的竞争上。价格竞争是低端产品竞争的主要手段。而此时国外品牌却凭借技术优势大举进军高端产品市场。索尼、东芝、三星、LG在高端市场的竞争已与国内品牌拉开距离。比如PDP电视、大容量冰箱、滚筒洗衣机等，国外品牌均占据绝大部分市场份额。2001年起，国外家电制造商纷纷大举进军中国市场，并增资主要产品。 ; 最近几年，电视机、冰箱、空调、微波炉的出口增长明显。90年代以来，特别是1993年以来，冰箱的出口这8年平均增长率为37%，空调这8年增长率是32%。 由于近几年中国国内的市场需求形势不是非常好，因此很多企业把开辟海外市场作为自己的一个市场转移战略，格兰仕、美的近几年的出口增长是非常快的。另外国内的著名的电器制造商——科龙最近这几年冰箱和空调等出口是非常快的。除了这些著名品牌外，海尔的空调出口已经达到超过20%。 相对于市场需求空间相对狭窄的大家电而言，小家电市场因起步较晚，利润空间较大仍是各国内外品牌争相抢夺的市场。; 目前中国家电产品销售渠道大致可分为传统渠道和新兴渠道两种类型。传统渠道主要有大商场、中小商场以及从五金交化转变而来的电器专营店。新兴渠道有综合性连锁、家电类连锁、电器城、品牌专卖店、集团采购、网上订购等。无论是传统渠道还是新兴渠道，各具自己的竞争优势。其中大商场仍是我国家电产品销售的主渠道，具有高客流量、高信誉度的特点，是家电品牌推广知名度的首选场所。? 　　构成传统渠道销售家电产品冲击最大的是以国美、国通、苏宁、三联为代表的综合性家电连锁。这支重要的商业资本最显著的特征是经营规模大、资本雄厚、跨地域连锁经营、掌握着庞大的销售网络，是一个高效率、专业化的零售终端。它们以承担销售风