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中国最大的软胶囊生产基地，中药注射剂、颗粒剂重点企业；主要生产神威牌冲剂、软胶囊、注射剂等制剂产品,冲剂年产5亿袋以上,软胶囊年产20亿粒以上,水针剂3亿支以上 主要产品五福心脑康软胶囊产销量居全国第一位,清开灵注射液在同行业中占有重要位置,两品种产值均超亿元 藿香正气主要竞品情况 神威药业 企业简况 软胶囊 藿香正气剂型 每年藿香正气软胶囊销售超过5000万 占整个市场约5%的份额 销量估计 河北、河南、浙江、陕西、黑龙江、北京六大区域 重点市场区域 良药不再苦口： 2000年提出“千年古方，现代剂型” 2001年提出“只留精华不留苦,轻轻松松防中暑” 广告诉求 在全国范围内配合城市OTC 市场，全国性开拓，区域性运作 媒体选择有电视（以各地有线台为主）、电台（以交通台为 主）、报纸（以各地都市报、晚报为主）、网站、户外（车 体、候车亭）、POP（吊旗、宣传页）等多种 形式 宣传攻势 把生物技术与现代医药作为重点发展方向； 重点培育藿香正气软胶囊和牛黄降压两个品牌； 投资200多万元改进产品包装，营销水平不断提高。 藿香正气主要竞品情况 天津达仁堂 企业简况 软胶囊 藿香正气剂型 每年藿香正气产品销售3000万左右 占整个市场约3%的份额 销量估计 北京、天津、浙江、福建四大区域 重点市场区域 弘扬国药精神，保护人类健康 广告诉求 神威、达仁堂投放总金额比较 （2001.01-2001.12;数据来源：AC-尼尔森） 神威、达仁堂投放总金额分月份比较 （2001.01-2001.12;数据来源：AC-尼尔森） 神威藿香正气广告投放总金额分月比较 （2001.01-2001.12;数据来源：AC-尼尔森） 神威藿香正气电视分月投放金额比较 （2001.01-2001.12;数据来源：AC-尼尔森） 神威藿香正气报纸分月投放金额比较 （2001.01-2001.12;数据来源：AC-尼尔森） 神威藿香正气广告投放总金额分地区比较 （2001.01-2001.12;数据来源：AC-尼尔森） 神威藿香正气电视分地区投放金额比较 （2001.01-2001.12;数据来源：AC-尼尔森） 神威藿香正气报纸分地区投放金额比较 （2001.01-2001.12;数据来源：AC-尼尔森） 神威藿香正气电视分频道投放金额比较 （2001.01-2001.12;数据来源：AC-尼尔森） 神威藿香正气报纸分刊物投放金额比较 （2001.01-2001.12;数据来源：AC-尼尔森） 达仁堂藿香正气广告投放总金额分月比较 （2001.01-2001.12;数据来源：AC-尼尔森） 达仁堂藿香正气电视分月投放金额比较 （2001.01-2001.12;数据来源：AC-尼尔森） 达仁堂藿香正气报纸分月投放金额比较 （2001.01-2001.12;数据来源：AC-尼尔森） 目 录 一、医药市场简析 二、藿香正气产品市场状况 三、主要竞品分析 四、消费者洞察 （一） 医药市场简析 中国药品市场发展相关数据 历年来，中国GDP的增长与医药市场的增长有着密切的关联度 中国宏观经济环境 2002年中国经济依然能够保持7%左右的增长速度，届时国民生产总值将突破10万亿元 由于世界经济不景气，2002年中国仍将着眼于扩大国内需求，实施积极财政政策，拉动经济增长 中国正式加入WTO，将增强投资者信心，促进外资进入，同时国内各行业包括医药业的竞争也将随之加剧 北京申奥成功、西部大开发的实施等系列重大工程，将促进整个投资增长速度逐步加快，拉动经济和消费的增长 宏观经济发展的良好态势将为整个医药产业的发展提供有利条件 全球医药经济持续快速发展，全世界预计2002年医药市场销售额达4000- 4060亿美圆，2010年达7000亿美圆，每年增长7%左右。 医药市场整体保持较快发展速度， 中国人均药品消费水平相对较低，市场发展空间巨大 医药行业总体发展状况 中国12多亿人口的人均消费药品水平较低，城市人均200元/年左右，农 村人均50元/年左右。 中等发达国家40-50美圆/年，发达国家160-300美圆/年。 中国医药行业经历的从无到有，从使用传统工艺到大规模运用现代技术 的过程。改革开放以来，一直保持较高增长速度，2001年保持了15%的 增长，中国成为世界上发展最快的医药市场之一。 制药市场增长速度 (资料来源：IMS/ChinaMetrik, CNMC/CHARM调查) 800 940 1090 1240 1440 1700 2020 2420 2920 CAGR: 16% CAGR: 19% 3500 医药工业总产值增长情况 中国医药工业一直保持稳定快速增长的态势 医