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跨国公司:雀巢他的成功他在中国的发展他的广告设计创立公司的雀巢公司,由亨利·内斯特莱(HenriNestle)于1867年创建命名 产品历程“Nestle”的意思是“小小鸟巢”,它代表着雀巢公司的理念:关爱、安全、自然、营养。产品产品历程成就 产品历程雀巢公司已是世界上最大的食品制造商雀巢咖啡这一品牌被列为世界10大著名品牌之一。4C 产品广告分析产品与品牌 渠道 价格 沟通与促销 4C 产品与品牌广告分析1.产品革新2.多品牌策略3.产品线延伸4.质量策略与生产效率渠道广告分析4C沟通与促销4C广告分析方式大量广告具有进取心的销售人员S P与公共关系沟通与促销4C广告分析这个广告大家都不陌生了吧?雀巢公司总是别出心裁,设计新颖,带给大家一种不一样的感觉!沟通与促销4C广告分析SP与公共关系整合营销的核心 广告分析 统一形象 一种声音 双向传播雀巢中国本土化与标准化 的有机结合竞争对手分析英文名称Maxwell House。其品牌属于著名的食品巨头之一卡夫。麦斯威尔——有着100多年的辉煌历史广告语 麦斯威尔:滴滴香浓,意犹未尽雀巢:味道好极了、选品质,选雀巢、随时随意,味道好极了、雀巢咖啡,好的开始、再忙,也要和你喝杯咖啡、我的灵感一刻,我的雀巢咖啡对比下来,我们不难发现麦氏相比起雀巢缺乏一套在中国发展的广告战略。他的广告无疑是很经典,可是在经典的广告用的多了,也会使人腻味了。在这方面,我认为麦氏应该向雀巢学习,根据中国时代特点改变他的广告。广告特色味道好极了标签化标准(一)广告目标--品牌意识(二)广告定位--统一(三)广告主题--时代特色9、春去春又回,新桃换旧符。在那桃花盛开的地方,在这醉人芬芳的季节,愿你生活像春天一样阳光,心情像桃花一样美丽,日子像桃子一样甜蜜。10、人的志向通常和他们的能力成正比例。11、夫学须志也,才须学也,非学无以广才,非志无以成学。12、越是无能的人,越喜欢挑剔别人的错儿。13、志不立,天下无可成之事。14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about.。15、会当凌绝顶,一览众山小。16、如果一个人不知道他要驶向哪头,那么任何风都不是顺风。17、一个人如果不到最高峰,他就没有片刻的安宁,他也就不会感到生命的恬静和光荣。THE END谢谢观看
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