媒介策略的形成培训教材.pptxVIP

媒介策略的形成目 录第一部分 媒体基本用语第二部分 媒介专用术语第三部分 媒介简报内容第一部分 媒体基本用语排期 —— 给客户制定广告投放的具体数量、方式、广告长度等等。一个完整的排期通常包括投放媒体、投放时间、投放栏目、广告长度、投放次数、刊例价、折扣、实际价格。 file:///F:/%E5%AA%92%E4%BB%8B%E8%AE%A1%E5%88%92/%E6%9C%9F%E5%BE%85%E5%AE%A2%E6%88%B7/%E8%88%92%E5%8D%8E06.4.12/%E8%88%92%E5%8D%8E%E6%B9%96%E5%8D%97%E5%8D%AB%E8%A7%86%E6%8E%92%E6%9C%9F06.4.19.xls排期示例下单 —— 广告需播出时对媒体下达的播出排期，通常以月下单， 由媒介购买执行。 file:///F:/%E5%AA%92%E4%BB%8B%E8%AE%A1%E5%88%92/%E6%9C%9F%E5%BE%85%E5%AE%A2%E6%88%B7/%E4%B8%87%E5%B9%B4%E9%9D%92%E5%81%A5%E8%BA%AB%E5%99%A8%E6%9D%9006.3.15/%E4%B8%87%E5%B9%B4%E9%9D%92%E6%B1%9F%E8%8B%8F%E5%8D%AB%E8%A7%86