广告与CIS策划4广告调研.pptxVIP

学习目标; 第四章 广告调研;第一节 广告调研的基本内容;一、广告调研的含义及特点 ;(二) 广告调研的特点 1. 目的性 2. 科学性 3. 系统性 4. 经济性;(三) 广告调研的类型 (1) 按照调研的地域范围划分 (2) 按照调研在整体广告活动中的顺序划分 (3) 按照调研的信息来源不同划分 (4) 按照调研的工作方式不同划分 (5) 按照调研对象的数量不同划分;;;;;;二、 广告调研的作用 ;三、广告调研的内容; 第二节 广告调研的程序;一、 广告调研准备阶段;广告调研方案 VS 广告调研工作计划;二、 调研实施阶段;广告调研人员应具备下列条件;收集现有资料应注意事项;三、分析和总结阶段;;广告调研报告的内容;编写广告调研报告应注意的问题;第三节 广告调研方法与技术 ;一、 抽样设计;抽样方法;(一) 随机抽样 即在总体中按随机原则抽取样本进行调查，用所得的样本数据推断母体的方法。 (1) 简单随机抽样 (2) 等距随机抽样 (3) 分层随机抽样 (4) 分群随机抽样 (5) 系统随机抽样 (6) 多级随机抽样;;;;;;;(二) 非随机抽样 非随机抽样不按随机原则抽取样本，故不具有统计推断的功能，不能计算样本的代表性程度。;;;二、广告调研的方法;（一）访问法;访问法;面谈调查;面谈调查的形式;面谈调查的询问方式;面谈调查的优点;面谈调查