市场结构与企业经营决策.pptxVIP

第一节 市场与市场竞争;;▲ 卖方市场。是指交易主要由卖方左右，市场主要是在卖方占优势的情况下运行的。其主要表现形式是：;;; 迈克?波特依据特定行业或经营活动的盈利能力的可能性，提出了一种识别相关市场中竞争优势来源的理论框架。行业中的厂商都力求通过管理战略的选择来追求这些竞争优势。波特提出的决定持续盈利能力可能性的五种力量是：替代品的威胁、进入威胁、买主能力、卖主能力和竞争强度。;;高额的资本成本 规模经济 高额的转换成本 缺少分销渠道 客观的产品差异;;;;;;独特的供应商 潜在供应商的数量 供应短缺/剩余 垂直要求契约;行业集中程度 价格竞争策略 退出壁垒 成本的固定性 行业增长率;;;;;;; 通常又称为市场类型，是根据同一市场上卖方竞争程度的不同来划分的。西方经济学一般将市场结构分为4种类型：;;;三、社会主义市场竞争及其特点;3. 社会主义市场竞争与市场垄断及其特点;完全竞争市场的 企业经营决策;;; ; 2.企业收益 总 收 益： TR=P?Q=P0 ? Q 平均收益： AR=TR/Q=P0 ? Q/Q=P0 边际收益： MR=d（TR）/dQ= P0;3．企业利润最大化的条件 利 润 = TR-TC 最大化的条件：MR=MC ;三、 完全竞争市场的短期决策;;; 3.企业短期决策行为分析