广告学课件第二章.pptxVIP

广告发展史 广告的产生发展 广告的专业化 广告学的发展 现代广告的发展趋势 一.广告的产生和发展 从广告的最早出现来看，到底是起源于何时何地，这个问题是广告界争论不休的问题。就目前我们接触到的资料来看，应该是在东方和西方几乎同时出现了广告现象。但是，现代广告的发源地为西方国家，这是无容置疑的。 ㈠古代广告 ㈡近代广告 ㈢现代广告 ㈣当代广告 ㈠ 古代广告 人们现在所见到的最早的广告，是现存于英国伦敦博物馆内的一张写在羊皮纸上的广告。据考证，它是公元前1000年左右，古埃及的一张寻找一个名叫谢姆的逃奴的广告。 公元前两千多年，在西亚两河流域，古巴比伦工匠在泥造建筑物上刻上统治者和建造者的图案或其它楔形文字，这被认为是最早的户外广告。 欧洲曾处于漫长的黑暗中世纪。商业活动受抑制，广告发展缓慢，但曾经陆续存在过招贴广告、声响广告、演奏广告等。 古代欧洲早期情况： 公元前8到6世纪，古希腊奴隶制社会形成，在巴尔干半岛，200多个城邦中，雅典工商业最发达，人们在贩卖奴隶时，不断发出吆喝声，此时出现了叫卖广告。除此以外，还有实物陈列、音响、招牌、诗歌等。比如在当时流行一种五行诗形式的广告，有宣传一种化妆品的：为了两眸晶莹，为了两腮绯红，为了人老珠不黄，也为了合理的价钱，每一个在行的女人都会购买埃斯克里斯普托制造的化妆品！ 公元前6世纪末，罗马奴隶制共和国形成，据记载，古罗马的独裁