市场现状与消费者分层研究.pptxVIP

市场现状与消费者分层研究二零零一年六月盖洛普咨询有限公司目 录研究方法与内容………………………………………………3抽样城市分布…………………………………………………4重要结论摘要…………………………………………………5品牌资产研究…………………………………………………16运动服装市场现状与竞争分析………………………………26运动服装消费者分层…………………………………………43运动鞋市场现状与竞争分析…………………………………53运动鞋消费者分层……………………………………………74背景资料………………………………………………………84研究方法与内容 研究方法 核心内容?品牌资产研究 -品牌认知与偏好 -品牌形象与个性联想?运动服装市场现状与竞争分析?运动服装消费者分层 ?运动鞋市场现状与竞争分析?运动鞋消费者分层?盖洛普(中国)咨询有限公司受北京李宁体育用品有限公司委托，进行此次定量调查，旨在了解运动服装和运动鞋类市场概况及消费者分层，为李宁公司的市场营销策略制定提供科学依据和建议。? 本次调研对象为14-45岁，在过去一年内购买过有品牌的运动服装或运动鞋的人。调查覆盖北京、哈尔滨、沈阳、保定、太原、西安、上海、郑州、武汉、杭州、广州、成都、厦门十三个城市。?调查采用入户面访的方式进行。全部样本均随机抽取，共完成3963个有效样本。调查城市分布哈尔滨北京沈阳保定太原郑州上海