市场营销原理与实训彭石普项目十.pptxVIP

项目十 广告促销与公关促销策略的运用能力一、广告促销策略二、公关促销策略学习目标 知识目标：?了解广告的作用和类型，掌握广告的原则和广告策略?了解公关促销的特点和作用，掌握公关促销的方法和步骤。 教学重点广告策略；公关促销策略。走进营销奥尔巴克百货公司一直以价格低廉而为人们所熟悉。但公司老板希望能通过广告改变人们的固有印象，将公司重新塑造成一家品位很高的商店。于是就有了这样一则报纸广告：一张大幅照片占据了版面的很大部分，画面上，一位男子右臂横挟着一个年轻女子大步朝前迈进，两人都满面笑容，并洋溢出满足与得意的光彩。那女子虽不见全身的正面形象，但其簇新的服饰与特有的神态仍掩饰不住迷人的魅力。在画面的空白部分，是更引人注目的广告文案：标题：慷慨地以旧换新副标题：带来你的太太，只要几块钱……我们将给你一位新的女人正文：为什么你硬是欺骗自己，认为你买不起最新与最好的东西？在奥尔巴克百货公司，你不必为买美丽的东西而付高价。有无数种衣物供你选择——一切全新，一切使你兴奋。现在就把你的太太带给我们，我们会把她换成可爱的新女人——仅只花几块钱而已。这将是你有生以来最轻松愉快的付款。口号：做千百万的生意 赚几分钱的利润 第十章 广告促销与公关促销一、广告促销（一）广告促销的作用与原则1、广告促销的含义第十章 广告促销与公关促销一、广告促销（一）广告促销的作用与原则2、广告促销的作用3、广告促