市场营销环境分析与企业对策.pptxVIP

市 场 营销 学第三章 市场营销环境 学习目标1.市场营销环境的特征2.宏观环境分析3.微观环境分析4.市场营销环境分析与企业对策市 场 营销 学市 场 营销 学学习本章，你应该： 弄清企业开展营销活动所需面临的各种客观环境，企业营销人员为何必须了解他们在其中从事经营活动的总体环境，并以系统的、整合的态度来看待市场营销环境。 第一节 市场营销环境的特征(一、市场营销环境的概念)第一节 市场营销环境的特征 一、市场营销环境的概念 环境是指周围的情况和条件，泛指影响某一事物生存与发展的力量总和； 市场营销环境是指关系企业生存和发展、影响并制约企业营销战略的制定和实施的一切因素和力量的总和。环 境经 济自 然技 术竞 争机构输 入供应者大众雇员大众股东和投资者大众输 出消费者大众社会公众代理商或中间商环 境政 治法 律社 会伦 理 第一节 市场营销环境的特征(一、市场营销环境的概念) 第一节 市场营销环境的特征(二、营销环境的分类)二、营销环境的分类1.按影响范围分：公司微观环境和公司宏观环境公司微观环境是指由公司本身市场营销活动所引起的与公司市场紧密相关、直接影响其市场营销能力的各种行为者。包括公司供应商、营销中间商、竞争者和公众等。公司宏观环境是指影响公司微观环境的各种因素和力量的总和。包括人口统计环境、经济环境、自然环境、政治环境及文化环境等