巴黎欧莱雅进军中国市场案例分析.docVIP

- - - -可修编- 巴黎欧莱雅进军中国市场案例分析 一 实例选择统计表 实例命名 巴黎欧莱雅进军中国市场的营销策略 实例表述 法国欧莱雅集团为全球 500 强企业之一， 历经近一个世纪的努力， 欧莱雅从一个小型家庭企业跃居为世界化装品行业的领头羊。由于欧莱雅公司对中国市场分析到位、定位明晰，其高品质博得中国消费者青睐，产品的多样化也造就了其良好得销售业绩。迄今为止，欧莱雅集团在中国拥有约 3000 名员工，业务范围遍布、XX、XX、XX等 400 多个城市。成为了美容界的全方位时尚“探索者〞 。 有关市场营销知识 市场细分 目标市场 市场分析 产品策略 二 欧莱雅简介 2.1欧莱雅公司概况 1907年，创造世界上第一支合成染发剂的法国化学家欧仁·舒莱尔创办了欧莱雅公司。经过100多年的开展，欧莱雅从一个小型家庭企业跃居为世界化装品行业的领头羊。欧莱雅集团的事业普及150多个国家和地区，在全球拥有300多家分公司、48家工厂及5万多员工。2006上半年，欧莱雅在全球实现销售额77.85亿欧元，较去年同期增长8.7%，并实现连续21年利润两位数增长。 作为世界化装品第一品牌的欧莱雅，始终以“合理的价格、