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市场研究的数据分析方法;第一节 线性回归分析;1、一元线性回归模型;2、多元回归模型 多元线性回归模型中自变量的个数在2个以上，模型的一般形式为： i=1,2…n 其中， 为被解释变量（因变量）， 为解释变量（自变量）， 是随机误差项，i为观测值下标，n为样本容量， 为k+1个待估参数， 为回归常数， 称为回归系数。;在应用线性回归模型时，必须满足以下假设： （1）解释变量 是确定性变量，而且解释变量之间不相关。 （2）随机误差项具有0均值和同方差。 （3）随机误差项在不同样本点之间是独立的，不存在序列相关。 （4）随机误差限于解释变量之间不相关。 （5）随机误差项服从0均值和同方差的正态分布。;二、线性回归方程的统计检验 1、回归方程拟合优度检验 2、回归方程的显著性检验 3、回归系数显着性检验 三、回归分析假设条件的检验 1、残差分析 2、多重共线性 3、误差项的序列相关 ; 四、线性回归分析的基本步骤