广告伦理与广告媒体培训教材.pptxVIP

一、广告与媒体的关系;二、中国媒体的市场格局;3;4;5;6;Newspaper Market;8;全国商业经济类报纸发展现状和投放策略;全国综合新闻类报纸发展现状和投放策略;全国体育类报纸发展现状和投放策略;主要地方市场报纸发展趋势(北上广深);Magazine Market;14;中国杂志市场的三个重要特点;集团化：大型出版集团迅速扩张，不断引进收购杂志或者自己创刊新杂志;例2：桦榭集团在中国陆续引进自有杂志，2006年《心理月刊Psychology》创刊两年来市场反馈良好，新近又推出了科普杂志《新探索Quo》，在中国也发展为多类别的杂志出版集团。旗下杂志名单： 世界时装之苑ELLE 嘉人Marie Claire 安25ans 家居廊ELLE Decoration 名车志Car and Driver 健康之友Woman’s Day 心理月刊Psychology 新探索Quo 伊周Femina(2008.5月底创刊) ; 并购扩张：并购媒体成为媒体集团迅速发展的新模式 例1：财讯集团收购《乐》、《动感驾驭》； 例2：现代传播收购《汽车生活》、《东方企业家》、香港杂志《号外》 ;细分化和差异化：市场活跃,不断有新杂志创刊 已有杂志根据市场变化改版或调整;细分化—杂志市场活跃，不断有新杂志创刊。新创刊杂志往往顺应新的读者需求，而这些需