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广告设计的创意2000政教（1）侯莉 2002年5月第一节 创意是广告的灵魂第二节 广告创意的创造性思维第三节 广告创意的基础和灵魂第四节 现代广告创意的策略要点第五节 广告创意的过程返回 创意是广告的思想内涵与灵魂，是具有感染力与说服力的要素，是向消费者诉求的主要动力，是改变消费者思想动机的力量，它能抓住消费者的注意力，使之发生兴趣，改变对某个品牌的看法，增加产品的价值，最后说服消费者去购买广告所推销的产品或接受服务。返回 创造性思维的反映自然界的本质属性和内在、外在联系，具有新颖的广义模式的一种可以物化的思维活动。 创造性思维活动有五个方面的基本特征： 一、独创性 二、牵连性 三、多向性 四、跨越性 五、综合性 下一张 一、广告创意的基础 广告创意的基础就是有关产品、市场、消费者多种实际情况的知识。广告的创意，是把所广告的商品对消费者的特殊知识以及人生与世界各种事情的一般知识，重新组合而产生的。返回 二、广告创意的前提——产品定位 “产品定位”是广告的诉求基点，没有产品定位，就不能决定营销计划的广告目标。广告设计上要决定的事也是最重要的事，就是确定你的产品在市场上的位置，只有把产品放在恰当的位置上，才能确定广告的基本方针。返回 创意的目标对象要准确 创意目标要明确单一 创意诉求要单一集中 创意要突出广告的品牌 创意要作出明确的承诺9、要学生做的