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- 2021-08-10 发布于河北
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「媒体知识与应用培训」|初航|报纸广告大众媒体电视媒体广播媒体航机类杂志专业类杂志财经类杂志杂志小众行业类杂志奢侈品杂志搜房网高端组织内刊媒体分类网 络搜狐焦点高尔夫杂志新浪房产LED屏高炮公交车身围档公交车站牌户外广告楼顶灯箱灯杆、道旗其他道路指示牌点对点短信路名牌渠道媒体商函直投地铁、飞机场、火车站、4S店其他特殊渠道媒体特征分析 优势劣势适用时期适用项目报纸时效性强;能很好的展现品牌和项目形象;传递的信息量较大持续性差,且受新媒体冲击,效果越来越差;受众有一定的局限性品牌落地期开盘前;重要节点受众群较广,具有刚性需求的项目杂志受众比较固定;有持续的影响力影响力较小;而且必须持续投放才能有一定效果;时效性差持续投放根据项目特性选择不同类型杂志户外形象高端;受众面广;持续强迫性传播;形式丰富多样价格贵;信息量小;传递信息更新慢持续投放所有网络受众面广;信息传递及时;时效性强;增值服务丰富费用较高,效果不好监控持续投放所有电台时效性强;受众固定;可配合户外一起使用传递信息量少,随机性较强开盘等重要节点中高端项目;针对有车人士的项目数据库营销能有效捕捉目标客户群,点对点传递信息;时效性强,效果立竿见影市场混乱,效果不好把控;现时这种方式已经用泛滥了,要用新的创意形式开盘前;特别促销期;活动预告中高端项目;刚性需求项目;或任何项目的活动配合PART 1大 众 媒 体报纸广告电视媒体广
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