如何撰写营销策划书.pptxVIP

如何撰写营销策划书 什么是优秀的营销策划 衡量一个营销策划优劣的五 个 标 准全面性创意性正向性可行性效益性 第一部分策划书的基本内容一、营销策划书的基本内容 策划书按道理没有一成不变的格式，它依据产品或营销活动的不同要求，在策划的内容与编制格式上也有变化。但是，从营销策划活动一般规律来看，其中有些要素是共同的。基本内容封面 策划书的封面可提供以下信息①策划书的名称；②被策划的客户；③策划机构或策划人的名称；④策划完成日期及本策划适用时间段。因为营销策划具有一定时间性，不同时间段上市场的状况不同，营销执行效果也不一样。基本内容正文正文部分主要包括　一）、策划目的。二）、分析当前的营销环境状况三）、市场机会与问题分析 四）、营销目标。五）、营销战略（具体行销方案）六）、策划方案各项费用预算。七）、方案调整。 基本内容一）、策划目的正文 要对本营销策划所要达到的目标、宗旨树立明确的观点，作为执行本策划的动力或强调其执行的意义所在，企业营销上存在的问题纷繁多样，但概而言之，也无非六个方面：·企业开张伊始，尚无一套系统营销方略，因而需要根据市场特点策划出一套行销计划。·企业发展壮大，原有的营销方案已不适应新的形势，因而需要重新设计新的营销方案。·企业改革经营方向，需要相应地调整行销策略。·企业原营销方案严重失误，不能再作为企业的行销计划。·市场行情发生变化，原经销方案已不适应变化后